2在央視廣告節目中，你經常會聽到諸如“福往福來清新福建”“好客山東歡迎您”“天天樂道津津有味”等朗朗上口的各省旅遊宣傳廣告語。這些别具特色的廣告詞，配上精心設計的形象标識，在悅耳音樂的伴随下，猶如一道道風味獨特的旅遊文化快餐，給觀衆帶來美好的視聽享受。其實，這些創意新穎的省市旅遊形象标識，也時常出現在新中國發行的普通郵資封片中，下面就讓我們一起來領略這些标識的風采吧。
2012年12月18日，國家郵政局發行了《靈秀湖北》普通郵資封片，郵資圖案均為湖北旅遊主題形象标識“靈秀湖北”。其中，明信片有148毫米×100毫米和125毫米×78毫米兩種規格，郵資面值80分，郵資封1枚，面值1.2元。該标識由中文書法“靈秀”“湖北”和漢語拼音“Hubei”為主體元素構成，右下方輔以靈秀湖北的英文“Hometowonders”，左上角的“靈秀”嵌于紅色的湖北省地圖内，就像中國印，拼音下邊飾之以綠色的水波紋。“靈秀湖北”這個旅遊形象主題口号是從5200多條征集來的口号中遴選出來的，作者是湖北荊楚文化研究會副會長、研究員陳昆滿。形象标識中的“湖北”二字為魯迅的手迹，凸顯了魯迅與湖北的曆史淵源，而标識中拼音“H”則借鑒了荊楚文物“虎座鳥架鼓”的造型，水波紋則寓意湖北的江河湖水。可以說，整個标識傳遞出荊楚大地人傑地靈、山秀水美的人文和自然氣息，既有濃郁的傳統韻味，又有開放的國際視野，猶如湖北向天南海北的客人發出的誠摯邀約。
2013年4月26日，中國郵政發行了《好客山東》普通郵資明信片1套1枚，郵資面值80分，有140毫米×100毫米和125毫米×78毫米兩種規格。郵資圖以“好客山東”旅遊主題形象标識為主圖案，配以鮮紅色背景，展示了山東人豪放樸實、熱情好客的人文精神。這個标識由企劃及品牌形象設計師韓家英設計，整個标識視覺重心落在“好客山東”的英文“FriendlyShanDong”符号上，其中“ShanDong”既是山東的英文寫法，也是中文的拼音。好客山東字體粗狂，顯示了山東人豪爽樸實的性格，底色绯紅，則突出了山東人熱情好客的品質。設計者以行書書寫“山東”，刻意采用大号“山東”中英文字号，以強烈的視覺沖擊抓住觀賞者眼球，并以黃、藍、綠三種顔色的字母書寫“ShanDong”，诠釋了“文化聖地度假天堂”的旅遊品牌，左下角為陰文篆刻“好客”的中國印，與右上角英文“Friendly”遙相呼應，使整個标識文字渾然一體，造就了标識文字的活躍與歡快。标識整體植根于齊魯文化，高度概括了山東人的品德和齊魯文化的内涵，是山東文化靈魂的準确表達。
2013年4月26日，中國郵政發行了《人文陝西》普通郵資明信片，面值80分，規格148毫米×100毫米。郵資圖以陝西旅遊形象标識為主圖案，将象征西安的大雁塔和世界第八大奇迹的兵馬俑作為設計元素，凸顯了陝西深厚的曆史文化底蘊。鍺黃的大雁塔在紅底篆體的“人文陝西”印章的映襯下，古樸奪目，與陝西的曆史文化融為一體。陝西作為中華民族和華夏文化的重要發祥地之一，曆史悠久，文化燦爛，有着許多中華文明、中國革命和中華地理的精神标識和自然标識。“人文陝西”高度概括了陝西多元化的曆史文化，在全國乃至世界範圍内都具有不可替代性，曆史、文物、宗教、民俗等多門類文化優勢均包含其中。3
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62014年2月22日，中國郵政發行了《重慶旅遊》普通郵資明信片，郵資面值80分，規格148毫米×100毫米。郵資圖由“人人重慶”标識和重慶旅遊口号“重慶非去不可”的漢字和拼音組合構圖。“人人重慶”旅遊形象标識圖案以“雙重喜慶”為主題，兩個歡樂喜悅的“人”組成一個“慶”字，突出了重慶市名稱的曆史由來。“重慶非去不可”則淋漓盡緻地表現了重慶人天生的自信、豪邁、霸氣、耿直、好客的性情。多彩漢字和拼音“重慶非去不可CHONGQINGFEIQUBUKE”簡潔、大氣，但又不乏強烈的視覺沖擊力。圖案突出“人人”，以人為本，其紅色代表剛強，黃色代表城市時尚。“重慶非去不可”則畫龍點睛，五彩的顔色、飄逸的字體猶如舞動的彩綢，喜慶、吉祥、浪漫，符合中國傳統美學觀，具有鮮明的時代特征和美好寓意。
2015年1月12日，中國郵政發行了《江西旅遊》普通郵資明信片，郵資面值80分，有125毫米×78毫米和148毫米×100毫米兩種規格。郵資圖以中國最大的淡水湖—鄱陽湖及周邊的草原牧場和花海為主圖，右下角飾以江西旅遊标識“江西風景獨好”，标識以橙黃色的江西省地圖為主，旅遊宣傳口号“江西風景獨好”從左向右貫穿地圖，“獨”字在地圖中以篆刻陰文的形式呈現，造就出中國之印的韻味，左下方是對照英文“BEAUTIFULJIANGXISCENERY”。“江西風景獨好”這句宣傳口号源自于毛澤東在江西寫下的著名詩句：“踏遍青山人未老，風景這邊獨好”。
2010年4月10日，中國郵政發行了《海峽旅遊》普通郵資明信片，面值80分，規格148毫米×100毫米。郵資圖為福建旅遊早期的旅遊形象标識，由飛翔的海鷗、藝術化的書法“海峽旅遊StraitTravel”中英文、“福建歡迎您WelcometoFujian”中英文等元素構成。整個設計以藍天大海為背景，兩隻展翅飛翔的海鷗又似起伏的山巒，一輪紅日從高聳的山頂冉冉升起，光芒四射。标識突出了海峽地理特征，邀約海内外遊客光臨福建。不過，近年來福建的旅遊形象标識已更換為“清新福建”，廣告詞為“福往福來自由自在”，标識和口号的表現力更為奪目和響亮，但是新的旅遊标識郵資封片還沒有發行。7最為特别的是，2011年2月25日中國郵政發行了《美在黑龍江》普通郵資明信片，郵資圖由農田、森林、風景、冰雕和雕塑龍組成，盡管其上未出現黑龍江的旅遊形象标識，但其發行目的與上述郵資封片卻殊途同歸。
這些印有省級旅遊形象标識的封片，也是旅遊集郵的重要元素，适合于郵資圖所在的各個旅遊景點使用。遊客在郵資圖範圍内的不同景點實寄這些封片，不僅能記錄難忘而美好的旅程，也留存了一份不可多得的原地實寄郵品。
旅遊産業已成為各省的重要經濟增長點，旅遊宣傳口号已成為各地吸引遊客的招牌。帶有宣傳口号的旅遊形象标識是旅遊地整體形象的濃縮和凝練，代表着一個地區的旅遊形象。“詩畫江南，山水浙江”“活力廣東”“錦繡潇湘”“美好江蘇”“晉善晉美”等旅遊主題口号正在享譽世界，有力提升着當地旅遊的美譽度。但願更多的旅遊形象标識出現在郵資封片上，讓封片将祖國各地的曆史、文化、風景郵遍天下。