化妝品微商，特别是個人護理品和面膜微商經過2015、2016年的瘋狂，以及2017年大面積沉淪後，2018年将卷土重來，目前從事化妝品微商的人員數量超過百萬，應該說市場基數極其龐大。但2018年微商市場的機會隻給予那些品質升級的産品，在社交傳播上升級，在消費價值體驗上升級，在微商運營管理體系上升級的品牌實力企業，而天天玩忽悠的微商企業将萬劫不複。
醫學護膚理念已越來越被市場接受
都市女性，特别是知識型女性近年來很樂于接受醫學護膚理念，那些有玻尿酸、透明質酸、膠原蛋白、活性肽、果細胞等概念産品無論在線上電商，還是線下個人護理店的銷量都名列前茅。
美業與健康産業進一步整合
運動美容産品就是健身和美容相結合的最佳證明，從最初的運動防汗美妝，現在已擴展到運動後的清潔類和舒緩鎮靜類産品。“運動休閑美容”的興起帶火了一批美容品牌，MAC、Clinique等老牌企業也緊跟潮流，開發出幹洗香波、防汗睫毛膏和有色潤膚霜等一系列新品。
随着美容品牌迎合消費者的健身需求，健身品牌也開始逆向打入美容領域。例如，健身O2O鼻祖ClassPass最近在嘗試按需定制的美容-健康産品，包括紅外線桑拿、冷凍療法以及按摩和面部美容等服務。
許多初創公司正依托美容補充劑開辟新的商機：提供具有美容功效的維生素和補充劑套餐，主推的功效有減肥、清潔皮膚和改善發質。美容零售商如絲芙蘭也在售賣美容維生素和補劑。
美容品牌正在迎合消費者的健身需求，健身品牌也在逆向打入美容領域，與此同時，美容與保健漸漸合二為一。