背景一：VirgilAbloh非科班出身卻有驚人的商業成績
法國奢侈品牌LouisVuitton宣布，高端街頭品牌OffWhite主理人VirgilAbloh成為其新一任男裝藝術總監。在此之前，LV男裝設計師KimJones已經執掌七年之久，接下來KimJones将繼位LVMH去年收購的百年品牌Dior。
作為LouisVuitton第一任黑人設計師取得LVMH第一王牌的頭冠，他也是繼Givenchy的OzwaldBoateng、Balmain的OlivierRousteing之後，第三位執掌歐洲奢侈品牌的非裔設計師。
為何LV選擇了他?首先我們想看看LVMH是如何産生這樣的決定的，同時也能發現，這一舉動是LV未來幾年發展方向的一個預告，而這個預告不僅僅隐示着LV，也顯現着奢侈品牌們未來的将發生的變化趨勢。
VirgilAbloh非服裝設計專業畢業，而是有建築學碩士學位。2013年，獨創将街頭文化與高級時裝相結合的潮牌OffWhite，吸引了很多零售商的關注。OffWhite鮮明的品牌文化，和标志性的設計風格，迅速獲得千禧一代的認可。在數字時代下，他個人與品牌均在社交媒體上有着超高的人氣，形成了廣泛的社會影響力和時代關聯。
Off-White的消費者大多男性為主，一件T恤的單價在人民币3000元左右，常常銷售一空。VirgilAbloh自己執掌的Off-White最初的銷售渠道主要還在百貨旗下買手集合店及獨立買手店，如今已經相聚布局紐約、倫敦、巴黎、東京、以及北京和上海等城市，開設獨立門店，逐步轉向了旗艦店的銷售模式，曾在2015年到2016年間迅速實現了100%的銷量提升。而因他自己畢業于建築專業，在店鋪設計上也能夠充分将城市與品牌文化相結合，獨具特色。
為什麼能這樣火爆?主要原因在于三點：一是品牌基因切合了嘻哈文化盛行的潮流，同時，全球主要消費力轉移到了既具備購買力又追求個性的千禧一代身上，Off-White既帶有“酷”的标簽，又帶着一半高端時尚的品牌定位，消費者自然買單;二是VirgilAbloh本人有着美國娛樂圈和潮流文化圈中豐富的人脈和傳播資源;第三，他雖非科班出身，卻很懂得如何抓住熱點并玩轉營銷，Abloh可以說是最會玩聯名和打造狂熱爆款的設計師之一，甚至曾與宜家合作，聯名産品從家具到生活用品到服裝無所不包。
背景二：LVHM集團與開雲集團的博弈
OffWhite标志性斑馬線
IKEAxOffWhite聯名地毯開雲集團旗下進入“10億俱樂部”的品牌越來越多了。Gucci首次突破60億大關，并帶動了整個集團的銷量增長，頻出爆品的Balenciaga、以及YSL也乘勝追擊，取得了驚人的增長。開雲集團在2017年，全年營業利潤增長56.3%至29.5億歐元，高于市場預期。他們在年輕消費者身上取得了巨大的成功，18至34歲年齡段的銷售額在2017财年上半年增長了兩位數，并表示這一隊列的消費者留存率很高。雖然Puma的銷售成績很好，但開雲集團也有了出售Puma的計劃，其實為的就是集中精神推進旗下奢侈品牌的發力。
财報顯示，LVMH集團截止2017年12月經營利潤同比大漲18%至82.9億歐元，主要得益于中國市場的強勁需求，以及集團去年新收購的奢侈品牌Dior。但“對手”開雲集團的驚人增長正在全球矚目下發生，在這場博弈中，LVMH不得不緊張起來。
目前，LV在全球的450家門店僅有150家左右在銷售男裝，但LV計劃增加25-28家左右，品牌還打算為新任男裝總監VirgilAbloh在今年新設6家獨立男裝店。因為據LV方面透露，其男裝業務2017年的表現非常出色，增長達到2位數。
在這兩個前提背景下，LV選擇Abloh成為了順理成章的事。Abloh才采訪中強調，LV一直以來都是要服務新貴(年輕并有強消費力的人群)，所以他希望利用他對于街頭潮流和高端時尚的理解，開啟屬于自己的新時代，當然，這也是LV的希望。他們明白，新的消費力和審美潮流已經改變，而VirgilAbloh最擅長于抓住這一點。而LV似乎要開啟奢侈品牌潮牌化的新方向。