本刊記者尚海龍
“外貿是中國家電行業發展的重要組成部分，是中國家電行業發展中的重要環節，也是中國家用電器協會的一項主要工作。”7月21日，在北京舉行的2016年度中國家用電器協會外貿工作座談會上，中國家用電器協會理事長姜風的話擲地有聲。在會議現場，《電器》記者注意到，不僅海爾、美的、格力、LG、新寶、萊克、小天鵝、格蘭仕、TCL、新飛、澳柯瑪、白雪、春蘭、九陽、蘇泊爾等諸多知名整機企業悉數到場，黃石東貝、加西貝拉、萬華化學、上海日立等核心零部件供應商也前來參會。
此次是中國家用電器協會首次召開外貿工作專題會議，受到商務部等政府部門和渣打銀行的大力支持。商務部外貿司機電和高新技術出口處副處長邢傳詳細解讀了國家針對外貿出口的相關政策。渣打銀行中國經濟分析師申岚則對2016年全球經濟進行展望和預判。雖然組織外貿專題會議對于中國家用電器協會而言是首次，但在經驗交流等方面取得良好效果。對于此次會議，很多參會代表均表示“幹貨滿滿、收獲頗豐”。
形勢嚴峻，謹慎樂觀
“外貿形勢複雜嚴峻，下行壓力較大。我們所面臨的困難不是短期的。”邢傳在發言開始就明确了當前外貿出口形勢。2015年以來，随着國内外競争壓力的加劇，中國家電行業的内銷和出口規模均有所下滑。2015年，中國家電出口額首次出現下滑，為565億美元，同比下降2.7%。
從數據來看，雖然2016年上半年的出口情況還算差強人意，但嚴峻的國際經濟形勢對中國家電出口而言，仍不樂觀。從參會企業代表反饋的意見來看，中國家電企業出口壓力依然很大。首先，國際市場需求不足，貿易保護措施擡頭；其次，國内綜合要素成本如用地、勞動力等不斷提升。此外，彙率波動也增加了中國家電出口的不确定性，人民币對大多數主要經濟體貨币仍保持升值，不利于中國家電出口。
面對中國家電外貿形勢的“新常态”，中國家用電器協會将加強外貿方面的工作，建立常态化的工作機制，促進中國家電外貿的轉型升級和長期健康發展。姜風強調：“中國家用電器協會希望與企業負責外貿的管理層建立長期有效的溝通機制，并搭建企業之間溝通協作的交流平台。”
積極應對，危中尋機
目前，中國家電自主品牌在全球市場的占有率并不高。但值得慶幸的是，越來越多中國核心家電企業加快了海外布局和投資，試圖在國際市場站穩腳跟。近年來，中國家電龍頭企業通過兼并、收購、參股等方式與國際品牌合作，加大進入國際主流市場的機會。例如，海爾收購新西蘭斐雪派克公司和三洋東南亞白電業務以及GE，美的與開利合資建廠，并收購東芝白電業務以及德國工業機器人公司庫卡，海信收購夏普墨西哥電視機工廠，創維收購德國電視機品牌Metz，華意、萬寶等企業先後收購西班牙科必奇商用壓縮機及意大利ACC公司。
姜風表示：“随着中國制造成本上升，大家電出口競争力下降，全球産業布局是中國家電企業競争的需要。目前，中國家電品牌國際影響力較弱，通過收購國際知名家電企業，可幫助中國家電企業在獲得技術、專利和先進管理經驗的同時，還獲得發達國家主流渠道資源。”
此外，在主流企業加強國際市場自主品牌拓展的同時，絕大多數依靠OEM或ODM方式出口貿易的中小企業，更多的是在不斷“修煉内功”，實現産品創新和結構升級。
值得一提的是，中國外貿政策環境正在改善，也将助力中國家電企業“走出去”。“黨中央對外貿工作的重視程度可謂前所未有。”邢傳說。據介紹，自2014年以來，中國政府共出台了16個支持外貿發展的政策。邢傳特别對2016年4月20日通過的《國務院關于促進外貿回穩向好的若幹意見》進行具體解讀。從會上獲悉，2016年或将成為外貿政策落實年，一大批具體政策正在緊鑼密鼓地制定。政府有意在問題導向、結構調整和注重創新的思路下，促進對外貿易回穩向好發展。
在此次會議的自由讨論環節，各企業外貿負責人圍繞企業自身情況，與大家分享在産品出口和國際市場的經驗和教訓。同時，企業代表在知識産權保護、行業自律等方面獻計獻策。“在場的很多企業，既是競争對手，也是合作夥伴。在某種程度上，我們也是一家人。”某企業代表直言。