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中怡康:嵌入式洗碗機 引領行業進入新藍海

時間:2024-11-01 12:45:42

洗碗機作為能夠“第二次解放人類雙手”的産品,在國外市場已有百餘年發展曆史,進入中國也有20多年,在此期間,洗碗機産品并沒有很快被市場接受,市場發展一度受阻。随着經濟的發展,人民生活水平的提高,出于對品質生活的追求,洗碗機産品開始逐步被人民接受,市場開始由導入期進入快速成長期,尤其是在近兩年市場開始井噴式增長。據中怡康測算,今年1-6月洗碗機市場零售規模達到19.5萬台、8.5億元,同比分别增長114.6%、104.4%。

洗碗機市場站在風口,究其原因,主要是産品現階段的發展有幾方面的支撐及機遇。

首先,随着互聯網的普及,信息交互更加便捷,人民對于生活的理解更加多元化,同時随着近年來出境遊、留學等走出去的人數越來越多,更多的人更能直觀接觸西方生活方式,并且在飲食和烹饪方面逐步西化,這部分人群也可說是中國洗碗機首批用戶;

其次,在中國經濟騰飛的這二十幾年中,中國誕生了規模相當的中産階級,這些用戶年齡集中在20-40歲,受傳統思維束縛較小,同時對新事物的接受能力強,最重要的是更願意為生活品質的提升支付更多的金錢,同時相當的支付能力保證;

最後,伴随着城鎮化的發展及近年來房地産市場的火熱,人民對生活的空間有了更高的要求,更加要求整體化、美觀化的裝飾效果,對于廚房而言,節省空間、外形美觀、整體化的産品越來越受到用戶的青睐。以上多因素的共同作用,越來越多的用戶開始關注洗碗機産品。

洗碗機産品按照産品類型可以分為台式、嵌入式、獨立式三種。據中怡康線下零售監測數據顯示,今年1-6月三者零售額占比分别為3.8%、81.1%、15.4%,其中嵌入式洗碗機憑借節省空間、外形美觀及“隐身”的特性,市嵌入式産品在洗碗機市場成為真正的主導産品。

從産品均價看,嵌入式産品結構優化帶動整體行業均價提升,中高端份額提升。随着競争者增多以及規模擴大,據中怡康線下監測數據顯示,2016年1-6月洗碗機價格台式、嵌入式、獨立式産品的均價分别為3095元、6292元、4361元,同比均呈現不同程度的負增長,分别為-6.3%、-1.7%、7.9%。嵌入式洗碗機均價最高在6000元以上,同時由于産品類型結構的改變(嵌入式産品份額大幅提升),拉動整體洗碗機市場的均價上漲3.1%至5689元。從分價格段結構看,6000元以上産品占到整體市場零售量的37.4%,較同期提升近10個百分點,中高端市場份額在進一步提升。

中怡康廚衛電器事業部高級研究員王偉強認為,近兩年洗碗機市場火熱,但目前多數消費者對于洗碗機的認知還很模糊,需行業強化推廣。關于洗碗機的功能,目前用戶在洗碗機的使用過程中,早已經不僅僅局限于洗碗鍋、果蔬,已經擴展到清理茶杯垢、牙膏筒等,甚至清理吸油煙機油網,國外用戶還有使用洗碗機做飯的例子。洗碗機功能被用戶在使用過程中逐步放大,這就更需要行業企業挖掘産品賣點,加強市場教育及推廣,讓更多的中國家庭了解産品,讓洗碗機像洗衣機一樣成為家庭生活不可或缺的産品。
   

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