這是一場全民運動的歡聚，一場品牌跨界的盛宴，3000人，在初秋的昆明，金碧湖山旁，用腳步丈量60年經典傳奇，用最燃的方式，緻敬新時代，成就自己的英雄。60年來，被譽為“民族工業一面旗幟”的紅塔品牌，一直以不斷超越自我的“山高人為峰”精神前行，讓每一個平凡化作了不平凡。站在新時代的起點上，紅塔品牌乘全民健身之風，借“紅塔樂走”激情之力，創新求變，讓“山高人為峰”的精神繼續書寫傳奇。
燃起來，3000人用腳步丈量經典傳奇
活動當天，選手們身着紅色“燃”情運動衣、身背紅色“燃”起來運動背包，整個昆明紅塔體育中心被紅色海洋包圍。在現場活力音樂感召下，參賽者們在專業教練的帶領下統一進行熱身運動。9點，随着發令汽笛的吹響，3000名徒步選手踏上賽程。
樂走活動開始一個小時後，熱愛運動的葉先生第一個沖過終點，“我是老跑者了，每天10公裡，是一種承諾，更是不斷挑戰自我的堅持。”葉先生表示，堅持不懈、不斷前行是一個跑者的基本素養，就如同“山高人為峰”的精神一樣，完成自己設定的目标，迎接未知的挑戰，當到達終點的那一刻，每個人都是英雄。
“對于運動愛好者來說，紅塔總是為我們帶來不一樣的激情體驗。”參賽者小馮興奮地說，記得上學時，熱愛足球的自己就在昆明有幸見到集訓的皇馬隊員。一直以來，紅塔品牌的活力、運動與激情都鼓舞着自己在每一場比賽中奮力拼搏、超越自我。
的确，不斷攀登、向上、超越自我的基因早已根植于紅塔品牌。
2003年，紅塔獨家冠名皇馬中國行，“山高人為峰”的精神與足球的拼搏碰撞激情；
2003年，紅塔激情攀越哈巴雪山大幕開啟，一百多名攀岩勇士翻越哈巴雪山，享受不斷挑戰的樂趣；
2005年，我國再次組織開展珠峰高程測量活動。紅塔全程支持了此次國家測繪局的珠峰測量活動，“山高人為峰”的旗幟在珠峰頂峰有力地飄揚；
2012年，雲南紅塔山自行車隊隊員史慶蘭代表中國參加倫敦奧運會，以1小時35分28秒獲得第12名；
……
而這一次，“紅塔樂走”用最親民、最直接的方式，充分彰顯紅塔品牌的活力、運動與激情，讓每一個熱愛運動，關注紅塔的人都能參與其中，在享受徒步行走樂趣的同時還可以一路感受紅塔品牌始終倡導的“山高人為峰”精神，共同用腳步丈量60年經典傳奇。一路步道前行，“紅塔樂走”道旗招展，主題場景體驗區引人入勝，每一個細節，都在向大衆傳達——面對未知的征程，勇于拼搏、堅持不懈和超越自我的“山高人為峰”精神。去挑戰，感受不一樣的文化體驗
為增加選手們的參與感及趣味性，“紅塔樂走”徒步賽道沿途特别設置了“探秘經典之源”“站在時代之峰”和“做自己的英雄”3D驚險地貼三個主題場景體驗區，讓參與者從不同側面感受了紅塔品牌内涵。
在距離起點一公裡多的海埂觀景大壩上，一片煙波浩渺中是天然綠色的原料産區，這是第一個主題場景體驗區——“探秘經典之源”。1985年，玉溪卷煙廠提出“煙田是第一車間”的理念，把工廠的“第一車間”延伸到農村，潛心培育自己的優質原料基地。“天下煙葉在雲南，雲煙之鄉在玉溪”，紅塔品牌為從源頭上保障産品原料品質，建立了若幹優質原料生産基地，确保嚴苛的品質管控标準得到貫徹落實。對品質的堅持，是紅塔品牌60年不變的追求。
在海埂公園内的第二個主題場景體驗區——“站在時代之峰”，每一個經過的參賽者都被泡沫雲層籠罩，讓參賽選手們宛如成功登頂山峰，置身雲海之中，而自己正是那山頂之巅。“西南拓荒，改革崛起。大潮中，百舸争流一帆先；風雲裡，逆風而行真英雄。新時代，萬千勇者寫傳奇；燃起來，山至高處人為峰。”徐徐清風裡，泡沫雲層與山峰場景互動闆相映成趣，那是勇于拼搏、堅持不懈和超越自我的“山高人為峰”精神的最好代言。
濕地公園内“做自己的英雄”3D驚險地貼主題場景體驗區，一度阻擋了參賽人群的腳步。山峰巍峨，峭壁險峻，面對挑戰我們看到的是參賽隊員們迎難而上、克服恐懼，邁出的堅定腳步。正如紅塔品牌，從小到大，由弱到強，從默默無聞到世人矚目，紅塔的成長映射了一個民族的崛起，見證了一個時代的騰飛。紅塔品牌的輝煌，正是勇于拼搏，從不服輸精神的最佳背書。
新營銷，“互聯網+”創不同
此次“紅塔樂走”活動，在健康中國、全民健身的大背景下，以“線上+線下”的方式同步展開。一款名為“紅塔樂走”的微信小程序，是紅塔為每一位熱愛運動，堅持運動的英雄量身打造的運動型應用程序。“紅塔樂走”線下徒步大會活動當天，參賽者們除了行走線下12公裡步道，還可以通過“紅塔樂走”小程序進行線上虛拟行走，完成18000步行走，即可獲得“紅塔樂走”電子參賽獎牌和電子參賽證書。據統計，活動當日通過“紅塔樂走”小程序參與線上徒步的人數約為3萬人，參與範圍遍及北京、浙江等20個省市。
同時，8月19日起，為期60天的“紅塔樂走”線上活動正式拉開序幕，線上活動共分為四個階段，每個階段15天，共計60天。通過“開啟傳奇之路”“探秘經典之源”“發現匠心之旅”和“站在時代之峰”四個階段分别從品牌榮譽、原料優勢、制造工藝和“山高人為峰”精神四個方面與用戶進行互動。截至發稿時，小程序累計用戶已超過11萬人。“互聯網+”時代，敢為人先的紅塔品牌再次挑戰不可能，用最簡單易操作的微信小程序，與消費者建立最直接的互動，多場景多角度傳遞文化内涵。
“紅塔樂走”，不再僅僅是一場簡單的徒步活動，而是一場運用“互聯網+”方式整合線上線下體驗的活動，更是紅塔品牌以創新的方式開展的全新營銷案例。
首先，線上線下聯動，緊扣流行趨勢創新品牌營銷新形式。
當馬拉松、跑步成為時下最流行的運動方式，而專業的徒步活動極少，在這樣的前提下切入徒步運動，并在“健康中國”、“全民健身”的大背景下，延續紅塔品牌運動主題，緊扣“山高人為峰”精神輸出，讓“紅塔樂走”線下徒步大會成為“2018七彩雲南健身運動”的重要一環，以徒步活動為核心讓廣大受衆更加直觀地感受“山高人為峰”的精神。同時以“紅塔樂走”小程序為載體，線上線下聯動開展，降低運動門檻，增加社交樂趣，鼓勵大衆每日行走，推廣健康的生活方式，讓每一個人真切感受堅持，讓成為自己的英雄變成可能。
在消費者引領市場的當下，産品能否得到市場的認同，除了産品自身的品質和賣點要與市場需求相契合之外，更需要創新營銷方式，持續提升品牌形象，提升影響力。在這場活力四射的品牌盛宴裡，當參與大衆發自内心的發出“山高人為峰”“做自己的英雄”的感言時，他們對品牌文化的認可已經達成。
其次，多角度、多層級渲染氛圍，全方位營造品牌文化道場。
“紅塔樂走”線下活動通過現場氛圍營造、參賽者和志願者服裝、參賽物料等融入“燃起來”“做自己的英雄”主題元素，在活動現場打造品牌互動區，在活動賽道中設立“探秘經典之源”“站在時代之峰”和“做自己的英雄”主題場景體驗區，對參與者及周邊遊客形成大量視覺沖擊。除此之外，此次活動志願者全部由紅塔員工擔任，在活動過程中，每一位志願者都成為紅塔的宣傳員，在志願工作的各個環節，向參賽者展現了紅塔人的新形象，傳遞了“燃”的精神。
“紅塔樂走”線上活動則通過視覺設計、内容創新、互動設置等方式，讓參與者每天通過行走，閱讀線路中的文化卷軸、解鎖知識寶箱，形成運動與學習同步進行的互動方式，并獲得了受衆的極大認可。
再次，多管齊下媒體覆蓋，形成文化與精神的多輪傳播。
從活動預熱期到活動現場報道，共整合包含廣播電台、數字電視、微信微博、知名運動類和都市類公衆号、網絡門戶平台、政府官網、網絡直播等70家媒體進行全過程宣傳，通過微信朋友圈快閃的方式，在短時間内快速刷屏，形成信息有效傳播。在線下徒步大會現場，引入鬥魚、一直播和映客3個網絡直播平台進行現場播報，當天現場活動累計觀看178.8萬/人次，同時在線人數（最高）16萬/人次。此外，還在活動現場及賽道中設置多名專業攝影師，通過即時攝影的方式，讓參賽者在賽後兩小時内，通過面部識别、号碼識别的方式免費獲取專業攝影照片，再次形成強有力的多輪傳播。
每一個品牌面對的是需求千差萬别的消費人群，唯有營銷創新，企業才有可持續發展機遇，隻有在市場營銷觀念和方式等全方面的創新，才能赢得更多的市場份額和發展空間。“紅塔樂走”，正是紅塔基于多年的消費者數據積累和分析，積極主動适應消費者和市場需求所作出的有益嘗試。2018年，曆久彌新的紅塔品牌，将以敢為人先的氣魄，創新求變的膽識和不斷超越自我的勇氣，繼續逐夢前行。商