哲理的故事：
創立于1968年的艾菲獎，是美國營銷協會的知名廣告獎項。2015年，中國的阿爾山礦泉水公司以一個創意小瓶貼設計脫穎而出，獲得了艾菲獎品牌公益類的金獎。
阿爾山礦泉水公司設計創意瓶貼，找到龍傑琦，請他幫忙從“節約用水，反對浪費”這個主題出發，為礦泉水設計瓶身或瓶貼。
有一天，一個朋友邀請龍傑琦到他公司，觀看他參加公司的籃球對抗賽，有件小事引起了龍傑琦的注意。有個下場的男士想到休息處拿礦泉水喝，可當他看到椅子上擺放着的已經被擰開的十幾個礦泉水瓶時，愣住了。因為礦泉水瓶身全都一樣，他根本沒法辨認自己原先開的是哪一瓶，他隻得再打開一瓶全新的礦泉水。
龍傑琦正是從這個細節中捕捉到了一個設計靈感：中國有13億人口，但人均水資源隻有世界平均水平的四分之一。他搜到了一個團體活動後水資源浪費的精确數據：北京地區全年接待近1731萬人來京議事。這些人中，70%的人飲用瓶裝水，按照每人次1瓶量來計算，每年大概有1211萬瓶水被使用。按每瓶水500毫升來算，有十分之一未喝完就被丢棄，那麼每年僅北京地區就有600噸水被随意浪費。
龍傑琦覺得，浪費不是人們故意所為，很多人經常忘記哪一瓶水是自己的。那麼，怎樣才能讓人們輕易找到自己那瓶水呢？龍傑琦幹脆從“标記”出發，做一系列設想。最終，他設計出了将礦泉水瓶變身成“手寫瓶”，即在礦泉水瓶貼上增加類似于刮刮卡的特殊油墨塗層，消費者隻要動動手指，即可在瓶身上留下自己的專屬标志，如文字、塗鴉等。
“手寫瓶”推出之後很受歡迎，因為人們标記自己喝過的礦泉水瓶變得簡單有效。僅僅一個月，阿爾山礦泉水的銷售額就提高了11.6%，且大大提升了品牌知名度。“手寫瓶”倡導更多人關注水資源，參與到“節約用水，反對浪費”的實際行動中來。
（流念珠）
故事的哲理：
要實現真正有效的市場洞察，即便是在大數據時代，也不可隔岸迷信數據，而依然需要親臨市場。因為人類行為、情感以及潛在需求之複雜，永遠隻有人類本身才能及時而深刻地加以解讀。誠如，數據會告訴我們誰支持希拉裡，卻無法告訴我們誰一定會去為希拉裡投票；阿爾法狗可以打敗所有圍棋冠軍，卻無法創造出圍棋。