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中國連鎖的觸角是時候延伸到國外了嗎?

時間:2024-10-29 12:45:56

日前看了個帖子,說曾幾何時,美國商場裡的體育名牌服裝和用品上貼着的幾乎都是“中國制造”的商标,而現如今已落到了寥寥可數,說明這些品牌已經完成了從中國的“大撤退”,又在其他國家成功地“安營紮廠”了。

帖子的作者說,這種現象與美國波士頓顧問公司(BCG)幾個月前發表的《全球制造業的經濟大挪移》報告的結果十分吻合。

報告指出,若以全球出口總額排名前25的經濟體做比較,并以美國的制造成本為基準指數100,中國的制造成本指數高達96。也就是說,同樣一件産品若在美國制造的成本是1美元的話,在中國則需要0.96美元,顯示兩者的差距已大幅縮小。報告認為中國的制造成本大幅提高有三個原因,一是薪資大幅提高,中國的時薪從2004年到2014年十年間的漲幅達187%;二是彙率,2004年至2014年人民币對美元的彙率攀升了35%;三是能源成本,中國工業用電成本從2004年每千瓦小時7美元漲到2014年的11美元,天然氣成本更從2004年每單位5.8美元漲到13.7美元,能源成本高的原因是稅費太多,例如每升汽油價格中有四成以上是向政府繳納的稅費。

帖子說,更多生産商則轉移到生産成本更低的孟加拉國、越南、印度尼西亞、泰國等處,耐克、阿迪達斯顯然已在其中,另據公開報道,松下、日本大金、夏普、TDK均在推進制造基地回遷日本本土,富士康、歌樂、三星等世界知名企業也加快了撤離中國的步伐。

很明顯,中國的各種紅利與東南亞一些國家相比,已經不再是吸引這些品牌的優勢。依筆者想,這也不是100%的壞事,沒有帖子作者所言的那麼悲觀。換個角度想問題,中國的企業也可以到那些生産成本更低的國家去享受勞動力、土地租金、稅收等等紅利啊!

這令筆者想起遊曆斯裡蘭卡和緬甸的時候經常遺憾的一個問題:這幾個百廢待興的國家,能見到肯德基,能見到豐田,能見到三星,卻見不到中國的品牌,我們很多物美價廉的商品正适合那裡的市場需求啊!偶爾見到一個華為門店,偶爾見到一輛奇瑞QQ,我們還興奮不已呢。

我想說的是,中國那些成熟的連鎖品牌們,中國商業的棟梁們,零售業、餐飲業、服裝業是不是也是時候把眼光放出國門了?

我們去日本、美國、歐洲國家,之前十幾年的走出去,基本都是找差距、學先進。未來,走出去繼續學習的同時,是不是也考慮考慮走出去開連鎖超市、開連鎖餐廳、開連鎖服裝店?就像那些著名品牌當初走進中國一樣,我們也可以走進東南亞,走進非洲,甚至逐漸打進發達國家内部。在享受開發處女地的紅利的同時,在克服各種想得到和想不到的困難、适應所謂的本土化的同時,我們的品牌就會逐漸成長,長得羽翼豐滿,屹立于世界之巅。

說通俗點,我們一邊向比我們強的學習本事、縮小差距,一邊把學到的本事、摸索出來的經驗運用到不如我們的地方去,慢慢地,壯大,升級,無人再敢小觑。

想想雷達手表在中國人心目中的分量,就知道什麼是先入為主了。就因為雷達最早進入中國市場,對中國人如雷貫耳,中國人就誤以為最好的手表除了雷達無他。雷達因此占據中國人心中最好位置很多年,甚至一輩子。

粗淺說這麼多,其實說的是一種理念,一種眼光。你的理念比别人早幾個年頭,你的眼光比别人遠幾條街,你就是赢家,而且有可能是世界級赢家。
   

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