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發揮産業 借勢起舞—— 看花橋國際博覽中心如何錯位競争

時間:2024-10-27 11:53:12

花橋國際博覽中心外景

5月16-18日,由商務部、中國貿促會、江蘇省人民政府共同舉辦的2018中國(昆山)品牌産品進口交易會(簡稱“進交會”)在花橋國際博覽中心舉行。截至目前,進交會已成功舉辦了六屆,其中有四屆在花橋國際博覽中心舉行。

花橋鎮是江蘇省昆山市轄鎮,位于花橋鎮的花橋國際博覽中心總建築面積12.4萬平方米,實際可用展覽洽談面積達10萬平方米,主要由7個1萬平方米的展廳及3萬平方米的洽談區域構成,共可容納近3500個國際标準展位。同時,展館擁有4300平方米會議區域。

政府主導市場運作

花橋國際博覽中心作為長三角地區重要的國際化會展中心,憑借其特有的戰略輻射地理優勢和現代化的會展設施及功能優勢,借中國會展業發展的強勁東風,成為服務于上海和長三角乃至國内外會展經濟的新興力量。截至目前,花橋國際博覽中心已累計舉辦近百個展會,現場成交超150億元,力争到2020年,實現舉辦各類展會50個,展覽規模達100萬平方米,會展業直接收入達到5億元,對經濟增長的平均拉動系數已接近1:6,拉動相關行業收入達到30億元。

2017年,花橋國際博覽中心充分發揮地緣優勢,按照“培育一批自辦展,引進一批外來展,提升一批主題會”的思路,承接了“中國(昆山)品牌産品進口交易會”“好孩子特賣會”“國家杯電子競技大賽”等大型展會活動,打造出了一條具有昆山特色的會展經濟之路。

據花橋國際商務城會展經濟發展辦公室副主任徐衛星介紹,今年以來,花橋國際博覽中心充分發揮市場在會展資源配置方面的決定作用,按照“政府主導、市場運作”的原則,引導會展企業和各類辦展機構,引進或培育市場型會展活動,逐步改變、弱化政府色彩,由辦展企業作為主辦單位,政府部門積極發揮協調和服務職能。作為純市場化運作的2018迪培思華東國際廣告标識展,在規模實力、品牌地位、行業影響等方面都非常突出。

借勢上海錯位蘇州

花橋毗鄰上海,地處蘇滬交界處,上海有大大小小十多個會展中心不說,蘇州市内也有專業的場館和會議中心,長三角地區的競争不言而喻,那麼花橋國博如何赢得市場一席呢?對此,徐衛星告訴記者,近年來,花橋國際博覽中心緊緊圍繞“借勢上海引領、錯位蘇州功能、協同昆山産業”的發展定位,瞄準上海、蘇州、廣州等會展業發達地區,不斷發揮毗鄰上海的區位優勢,深化與各地會展領域合作分工,在行業管理上借智、辦展經驗上取經、發展路徑上錯位,加快打造一批契合商務城的特色專業展、精品展、消費展,着力建設上海(虹橋)國家會展中心副中心和華東地區具有一定影響力的會展集聚區。

另外,在做大做強以進交會為代表的品牌展會的基礎上,依托昆山行業龍頭企業發展需求,舉辦以機器人、生物醫藥、光電顯示等為主題的專業展會,助力企業拓展内銷平台;培育國際智能車展、迪倍思廣告展等專業展舉辦,努力打造成花橋國際博覽中心招牌展;加大展會期間昆山域内旅遊資源的宣傳推介,吸引國内外遊客觀展,促進形成“以會展帶旅遊”的良好發展态勢。

提高專業培育品牌近年來,花橋堅持把培育自主品牌展會作為會展工作的重點來抓,經過四年多時間的精心打造,進交會、兔狗家裝節、迪培思廣告展等品牌展會日漸成熟壯大,并得到了廣大展商和專業觀衆的認可。

徐衛星說,會展經濟已成為推動花橋發展無煙産業的重要動力和新的增長極。未來,花橋國際博覽中心将進一步吸收借鑒先進理念與模式,利用“多渠道、縱深化、寬領域”創新推廣機制,不斷拓展招展辦會的領域和内容,以政府展為引領,以市場化展、賽事活動為支撐,全力構建“展、會、節、演、賽”全面發展的大會展平台,提高本地會展的品牌和專業度,促進會展規範化、市場化、品牌化發展,實現專業品牌展會數量大幅增加,重大節慶賽事活動舉辦水平明顯提升,将花橋會展業做精做深、做大做強。

鳥瞰昆山

中國(昆山)品牌産品進口交易會展會現場


   

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