文｜錢麗娜
“陽光、正能量，堅持做公益”這是“羊毛”（楊洋粉絲的别稱）對楊洋的評價，這個群體的年齡下可以輻射至小學生，上可以觸及30多歲的“姐姐粉”。羊毛們還組織了“羊圈讀書會”，讀書、薦書、做公益，更有視頻高手、手繪高手教大家各種技能，粉絲李靜（化名）在追星之餘學到了不少額外的知識，圈子本身的黏性和價值也讓她格外珍視“羊毛”的身份。
自從看了2008年版的《紅樓夢》，楊洋扮演的賈寶玉很符合李靜的審美觀。在《星兵報到》中，楊洋在完成任務的過程中把防毒面罩讓給了隊友，自己卻差點暈倒，這種舍已為人的精神更是深深打動了她，于是給楊洋打上“陌上人如玉，公子世無雙”和“陷于顔值，忠于人品”的标簽，自己也順理成章的成為“羊圈”（楊洋粉絲團）的一員。
“找他代言的品牌應該是看中他的人品，他的善良會感染我們多去做好事。”李靜說。正因為楊洋的緣故，李靜決定放棄原本喜愛的品牌，選擇OPPO。
在外界看來，OPPO這兩年的逆市崛起與明星策略有着密不可分的關系。OPPO公關總監劉磊說，“我們品牌的對象主要是18~35歲的年輕人。”這是一群在數字時代成長起來的原駐民，為了赢得他們的心，OPPO表示，首先要做到讓他們感到驚豔的産品，在此基礎上，要做好三件事，即選擇在互聯網和社交媒體有影響力的代言人，采用目标人群喜歡的内容表達形式，并适時舉辦一些有特色的活動與其進行深度溝通。
與明星共創
根據2016年4月發布的《IDC全球手機季度跟蹤報告》顯示，OPPO手機2016年第一季度的出貨量已經超越小米位列第四。OPPO手機在對外宣傳時，一直以強大的自拍功能和閃充作為賣點，“鍵盤俠”們一刻不停地在手機社交軟件中互動，手機電池的續航能力和快充特性恰好是中國年輕一代的消費者最大的痛點。
有趣的是，OPPO不僅簽下大牌明星作為代言人，而且還請這些明星以微電影的形式向不同的人群展示手機的技術特點。也因此有人說，OPPO賣的不是手機，而是情調。
OPPO請明星代言由來以久，早先請的是韓國明星，2011年時OPPO邀請萊昂納多拍攝了5支《Findme》廣告，現在則是請楊幂、李易峰、鹿晗、TFBOYS和楊洋這些本土明星來主打天下。
随着“95後”甚至“00後”的崛起，TFBOYS對小年齡組人群的影響力日漸強大。TFBOYS由王俊凱、王源和易烊千玺3名成員組成，自組合2013年出道以來，以正面健康陽光正能量的形象受到無數粉絲歡迎。在其新浪官方微博，王俊凱的粉絲數為1600餘萬，王源1500餘萬，易烊千玺1400餘萬。雖然與楊幂6200餘萬，李易峰3000餘萬尚不能相比，但是人群的年齡段構成更為精準。OPPO通過這些明星陣容基本可以實現對目标客群的全覆蓋。
OPPO與TFBOYS的合作中可不僅僅用明星代言，而是另辟蹊徑，打造定制機，且一人一色。2016年5月20日在天貓首次限量發售時，2799元一台的TFphone幾分鐘就售賣一空。定制版不僅配置了TFboys的定制手機殼、簽名明信片、專屬海報，機身後殼還有TFBOYS的親筆簽名和獨特标識，系統UI也經過定制。明星定制版R9與普通版R9售價一樣，OPPO認為，這也是對粉絲的一種回饋。
但是定制機還隻是整個明星方案的一部分，微電影才是真正拉進與消費者距離的利器。
2013年OPPO推出了由陳坤、江一燕主演的微電影廣告《他/她不知道的事》，講述一見傾心并互相暗戀的愛情故事，以相同的故事不同的視角為觀衆展示了手機所代表的創新性和差異化。
2015年“國民男神”李易峰主演的網絡短片《我是你的喋喋phone》獲得7600萬次的播放。影片宣傳的主題是與其找個不靠譜的男友不如找個靠譜的手機。這很符合現代“傻白甜”的生活原則。影片中李易峰扮演的手機人多次處在沒電的邊緣，絕處逢生的充電形象生動地闡述了“充分5分鐘，通話2小時”的手機功能。
在上述微電影大獲成功的基礎上，OPPO與TFBOYS的合作也依循了這樣的方式，隻不過因為年齡群組偏小，《我是你的TFphone》演繹的是一場關于友誼、青春和成長的故事。整部微電影小清新風格，與角色定位相輔相成。OPPO在影片中适時展示手機自拍和閃沖的技術特點。影片播出後，有粉絲留言，“隻怪我們生活在這個男神代言的産品世界裡，别忘了用他們代言的OPPO，本姐姐已經招架不住了。”
“OPPO的營銷不是簡單的明星站台，而是把産品特質與微電影結合，策劃粉絲喜歡的内容，喜歡了才會看下去。”所以，無論是李易峰代言的照顧“傻白甜”的“喋喋phone”，楊洋代言的照顧小女孩的“咩咩phone”，還是TFboys代言的青春派的TFphone，當粉絲拿起手機的那一刻，微電影中偶像使用的場景也将在現實中再現。
OPPO的營銷不是簡單的明星站台，而是把産品特質與微電影結合，策劃粉絲喜歡的内容，喜歡了才會看下去。
代言人楊洋參與的産品發布會俨然變成了粉絲會