口本刊記者張婷
編者按:
财經界的“網紅”早已存在，隻是在不同時代叫法不同而已。從早些年的股評家、“黑嘴”，到後來的财經“大V”，再到如今的“網紅”，不同時代的媒介造就了不同的紅人。
當“網紅”入侵嚴肅和專業的财經界後，越來越多的人趨之若鹜、奮不顧身。但是，能力不夠顔值來湊的研究員的推薦，對于投資者來說沒有絲毫的幫助；一些天天喊口号，語不驚人死不休的業内人士，更容易誤導投資者。
财經圈的“網紅”并不是中國股市之福，更非中國投資者之福。這些所謂的“網紅”如果沒有“研值”，最終都将昙花一現，隻會成為付之一笑的笑談，僅此而已。
何為網紅？百度百科是這樣解釋的：網紅的全稱是網絡紅人，是指在現實或者網絡生活中因某個事件或者某個行為而被網民關注從而走紅的人。
被人們茶餘飯後閑聊的網紅如今正在向以嚴肅和專業著稱的财經界入侵——先有身着漢服的方正證券研究員廖蕾通過視頻推薦股票，以超10萬次的播放，一躍成為“财經網紅”，引來證券行業的一片嘩然；後有基金公司邀約網紅路演，吸引眼球無數。
網紅經濟的迅速蔓延，讓人們改變了對财經圈人物的大衆觀點。但是，這些迅速搶占眼球的網紅們燒起的大火，能夠持續火下去嗎？
有分析人士指出，無論是分析師還是基金經理，不可能靠高顔值寫出高質量的研究報告，金融行業的性質決定了，隻能是依靠自身的實力，嚴謹的判斷才能得出靠譜的結論。
網紅分析師：能力不行顔值來湊？
近日，财經界人士的微信朋友圈裡被兩位美女分析師刷屏。先是有一位署名為“兔子君123”的美女，身着漢服，在不足兩分鐘時長的“美拍”視頻裡，代表方正證券研究所通信組推薦中興通訊，并列舉了強烈推薦的三個理由。後經方正證券确認，“兔子君123”為其研究所的通信行業研究員廖蕾。此後，海通證券煤炭行業分析師李淼也用“美拍”錄了一段視頻，跟投資者交流對煤炭闆塊的看法。
視頻一出，千人圍觀，留言者衆衆：“全行業進入網紅時代，比拼顔值，讓我們這些靠實力的以後怎麼混？”、“對海通一下子充滿了向往”、“這個行業變low了哎”……
依靠顔值，兩位美女分析師一夜之間成為“網紅”，不過，他們的專業能力又如何呢？
記者在Wind資訊的研報欄目裡查找發現，廖蕾并未發表過任何研報。至于其在視頻中大力推薦的中興通訊（000063），自推薦以來股價一直震蕩下跌，據其買入的投資者已經出現大幅浮虧。
相比之下，李淼發表的研報多少還是有迹可尋。最近的4月13日，她與同事吳傑合作發表過一篇《煤炭行業信息點評：金融倒逼兌現，參考恒源煤電一季報》的研報。至于她視頻裡向投資者推薦的盤江股份、西山煤電、兖州煤業等股票，近期表現尚可。
基金經理：挑戰直播宣傳産品
兩位高顔值美女分析師成為“網紅”的同時，她們也将大衆眼中賣方分析師的固有形象完全地颠覆，分析師、研究員再也不是我們想象中的忙碌于格子間，往來于上市公司、買方機構，穿着襯衣西服，盯着電腦屏幕寫報告、做路演的那群人，他們已透過網絡，通過視頻有血有肉地顯現在我們大衆的面前。
我們也看到，越來越多的财經證券界人士已經迫不及待地想擠進網紅的領地。交銀施羅德的基金經理芮晨在登機之前，在機場錄了一段視頻，彙報了近期對市場的觀點并列舉了幾大理由：創業闆仍在牛市途中。同時，他為自己新發行的基金産品打了個小廣告；中郵基金明星基金經理任澤松通過視頻直播打羽毛球……
這位對新事物追逐異常火熱的芮晨，其管理基金的水平又如何呢？相關資料顯示，芮晨于2015年加入交銀施羅德基金，目前旗下管理了兩隻基金，分别是交銀先鋒（519698）和交銀科技創新（519767）。
交銀先鋒是一隻混基，芮晨于2015年5月18日接任基金經理，該基金2015年的淨值增長率為64.80%；今年以來，基金淨值下跌19.07%，在同類型的481隻基金中，排名僅第367位。芮晨旗下另一隻管理的基金交銀科技創新其正處于認購期，芮晨在視頻中為自己新發行的基金産品所打的廣告也正是該基金。相關資料顯示，該基金未來将重點關注以科技為創新驅動力、在産業競争中掌握核心競争優勢的優質上市公司，在控制風險并保持基金資産良好的流動性的前提下，力争實現基金資産的長期穩定增值。
另一位直播球賽的明星基金任澤松，在中郵一口氣管理了7隻基金，分别為中郵戰略新興産業、中郵增力、中郵絕對收益策略、中郵尊享一年定期、中郵信息産業、中郵雙動力和中郵核心競争力。管理如此多的基金，還能抽出時間鍛煉，我們也不禁為其旺盛的精力點贊。整體而言，其管理的基金業績表現不錯，但是也有拖後腿的，比如中郵信息産業和中郵核心競争力，今年以來的下跌幅度均超過10%，在同類型的756隻基金中排名靠後，分别排名558位和543位。
财經圈還是實力說了算
從近期嶄露頭角的券商分析師、公募基金經理“網紅”，再到基本被業界公認的“A股第一網紅”李大霄，“公募第一網紅”楊德龍、“财經第一女網紅”葉檀，一大波“财經網紅”正如潮水般湧來。這給我們帶來除了新鮮感，還能有什麼？
聽“網紅”的建議買股票？要知道李大霄提出的“嬰兒底”早就不知道被跌破了多少次了；買“網紅”管理的基金？前述數據已經證明其管理基金的水平如何了。
事實上，與其他行業的“網紅”不同，财經網紅并不是依靠一個靓麗的外形、出衆的打扮，或者是語不驚人死不休的言語就能夠讓自己在這個圈子裡紅下去。行業的專業性、嚴謹性的特點決定了它有别于其他行業，研究員如果沒有下功夫研究，撰寫出高質量的研報；基金經理沒有優異的投資業績，所謂的“網紅”都昙花一現，最終隻會成為付之一笑的笑談，僅此而已。