馬拉松、光豬跑、跑酷……說起跑文化，一連串的名詞立刻浮現出來，那你聽說過村跑嗎？out了吧？不用不好意思，我也是第一次聽說。
“村跑”是“最美鄉村越野跑”的簡稱，主打的是“鄉情野趣，自在跑遊”的差異化體驗。與馬拉松、主題跑、越野賽等跑步賽事不同，村跑希望參與者在享受運動樂趣的同時，也能欣賞賽道沿途的美景；體驗鄉村的人文情懷；重拾與土地的連結。參加村跑者都有一個特别的稱呼“村卷”。獨樂樂不如衆樂樂，運動加美景，美哉美哉！
村跑“三境界”
村跑是福建海峽旅遊文化傳媒有限公司（簡稱旅遊傳媒）自主孵化的、具有獨立IP的戶外運動旅行品牌。
村跑源于福建武夷山當地旅遊局的一次傳播活動，因效果奇好，一朝開跑而不可收拾。迄今舉辦26站，其中福建省内15站，省外3站，境外8站。自2014年7月在武夷山五夫鎮啟動，曾跑過福建平潭、連江、周甯、冠豸山、西藏林芝、湖南芷江、台灣金門、江蘇揚中、韓國青山島、泰國清邁、日本鳥取、澳洲獵人谷等地。第27站俄羅斯卡累利阿正在如火如荼準備中。
旅遊傳媒總經理丁曉玲向本刊記者介紹，村跑的發展經曆了三個階段。
2016年之前，村跑的定位還是響應當地政府傳播旅遊目的地的需求，主要形式就是一場跑步活動。
2016年之後，村跑升級為2.0，更強調文化和旅行體驗，增加了村跑·陌上客、藝造鄉村、村跑音樂會、村跑公益、村跑文創、風物展集等模塊。過去隻是簡單地将人導流過去。而在2.0時代，更多強調從文化梳理、産品設計的層面入手，這就使得這一階段的産品變得更加多元。
2018年，村跑進入3.0時代。村跑3.0是個更高層級的概念。這個概念下旅遊傳媒不僅是簡單的宣傳，而是為旅遊目的地從定位、到文化及旅遊資源梳理、旅行産品研發、導流及整合傳播等全案式服務。
村跑的“小目标”
村跑最初的目标是——跑進100個最美鄉村。從最初的一年兩三站到目前的一年12站，村跑的密度有着大幅提升，所以，“最初提出的100站的目标很快就能實現，100站絕不是終點，村跑會不停地跑下去。”丁曉玲說到。
現在的村跑3.0追求的是生态圈的打造，緻力成為美好生活方式引領者，提供更多的新生活方式體驗。至于未來4.0、5.0的村跑是個什麼模樣，每一個人都很期待。
村跑品牌發展的目标是“激活美好，連接美好”，丁曉玲對這一目标進行了闡釋：
一是激活鄉村旅遊目的地的美好，包含但不僅限于風景、住宿（優質民宿）、風土人情、美食（順時而食、特色美食）、手藝（傳統/手藝新生）、好物推薦、原生态健康農副産品推薦及售賣；
二是激活合作商家的内在美好，挖掘與村跑合作的美好生活家（商戶、人物）的美好生活理念，通過村跑實現理念的傳遞與連接；
三是激活村卷内心的美好，整合曆站村跑目的地、賽道、體驗等内容，提供由村跑衍生出的運動健康生活方式解決方案，并鼓勵村卷通過村跑的平台輸出内容，展示自我。這裡聚合了一批有溫度的人，彼此交換溫暖和善意。
為村跑點贊
村跑這種形式受到各方好評，來自政府、商業機構、參與者紛紛點贊支持。
漳州市旅遊局副局長遊瑛認為，把體育健身、旅遊、文化結合起來舉辦鄉村越野跑，放在最美的鄉村，同時将旅遊景點串成線，這是很有創意的活動，很特色。
韓國莞島郡觀光政策課課長趙光用對村跑這種形式非常認同，他表示，村跑”這種不以競技為目的，鼓勵用奔跑的方式重歸鄉土、感受鄉村文化的形式非常新穎。每一位參加村跑的人也都很享受其中，玩得很開心。
廈門太古可口可樂公司是村跑的合作方，其代表藍瑩女士說，之所以跟村跑合作，是感覺的到所有參與的人，他們充滿快樂的體驗，村跑是能給大家帶來快樂的運動平台，是值得信任的平台。
“中國超馬”領軍人物趙紫玉是村跑活動的顧問，見證了村跑運動的成長曆程。他認為，與僅僅是賽事運動本身的活動不同，村跑将體育、旅遊、文化等因素相結合，适合喜歡運動的初跑者，互動性強，老少皆宜，豐富了人們的生活方式。
越野跑運動推動者馬德民帶着家人參加了兩次村跑活動，不愛運動的家人由此喜歡上了村跑，“這是一種非常好的運動形式，在繁忙的工作之餘得到心情的釋放，同時增近了家庭成員之間的交流。”馬德民認為，村跑在越野跑活動中是第一無二的，具有獨特的魅力。
資深跑者施于人全家都是忠實村卷，帶着一家人跟着村跑去旅行。他認為，相比其他的體育賽事，村跑最大的特色不是競技而是文化沉浸，把點點滴滴散落在鄉野的、曾經很熟悉的生活方式用“跑着玩”的方式組織起來，無比鮮活地展現出來，讓大小村卷來體驗美好生活。于是，每一次村跑，都像是一次城裡人回歸原鄉回老家，有特别親切、感動的體驗。
村跑小插曲
在周甯村跑，小朋友健雄跑到八公裡左右體力己透支，肚子痛得邁不開腿了，那時印度村卷哥哥追上他時對他喊：Comeon!Comeon!健雄回答：Yes……!雖然語言不通，兩人用力比劃交流，非常風趣，最終跑完全程。健雄說當時若不是遇見這位哥哥，他可能堅持不下來。
來自日本的老年夫妻初來乍到，礙于語言不通，在當天熱情澎湃的篝火晚會非常沉默。受到其他村卷的鼓勵後，他們參與到遊戲當中，歌曲接龍、兔子舞，玩得得不亦樂乎。
來自上海的吳先生是一家四口一起來參加揚中村跑的。夫妻倆原本想借着村跑給小寶寶斷奶，隻打算帶姐姐來玩的，但最終還是沒舍得，就把小寶寶一起帶來啦。于是，村跑史上最小的村卷（1歲）就這麼誕生了！
村跑作為新興的運動方式，将旅遊、文化、健身等因素緊密結合，突出“鄉情”、“野趣”、“自在跑遊”，吸引了3萬多白領精英、親子家庭、跑步愛好者參與其中、樂在其中。在國家大力倡導美麗鄉村建設、全域旅遊、全面健身的背景下，村跑這種形式具有廣闊的前景。