媒介進化論的核心是“補救性媒介”和“人性化趨勢”，任何一種後繼的媒介，都是對過去某一種媒介或某種先天不足的功能進行補救和補償
文/唐勝宏高春梅
每種新的媒介出現後，都有人預言舊的媒介即将消亡，但實踐證明，人類從古至今發明的文字、書籍、報紙等任何傳播媒介，都沒有因為新媒介的産生而就此消亡，而是呈現出多種媒介共生的傳播生态。媒體機構掌握不同媒介的特性，開展有針對性的傳播，提高自身傳播力影響力，是與時俱進、不斷探求的過程，也是需要解決的根本問題。
媒介是指人借助用來傳遞信息與獲取信息的工具、渠道、載體、中介物或技術手段。常見的傳統意義上的媒介有報紙、雜志、書籍、收音機、電視機、照片、影片、唱片等物質形式，在新的媒介時代，軟件技術也應包括其中，如博客、播客、微博、微信、App等。基于此，媒介包括兩個層面，一是硬件層面的物質形式，我們具化為媒介終端；二是軟件層面的技術，我們具化為媒介形态。本文選取報紙、收音機、電視機、台式電腦、筆記本電腦、平闆電腦、智能手機、可穿戴設備等媒介終端進行分析。
不同媒介終端的多維分析
美國媒介研究學者保羅·萊文森曾提出“媒介進化論”，媒介進化論的核心是“補救性媒介”和“人性化趨勢”，即認為任何一種後繼的媒介，都是對過去某一種媒介或某種先天不足的功能的補救和補償。這種補救雖然會産生新的缺陷，但總體上媒介的發展會越來越符合人性的需求。為此，我們從人們對媒介終端的需求入手進行考察，結合已有研究成果，設計以下指标進行梳理（見右頁圖表）：
通過上述梳理可以發現，媒介終端的發展基本上遵循保羅·萊文森提出的“補救性”和“人性化趨勢”進行，不同媒介終端各有特點，在目前的媒介生态下，台式機、筆記本電腦、平闆電腦、智能手機是處于媒介發展前沿、較為人性化的主流媒介終端形态，在當前媒介生态中處于核心位置。
媒體如何結合媒介終端特性進行有效傳播
傳播學研究者威爾伯·施拉姆曾提出受衆選擇某種傳播渠道的或然率公式：報償的保證／費力的程度=選擇的或然率。從用戶的使用來看，人們更願意選擇方便易得又滿足使用需求的終端，而參考上述媒介終端的特性，媒體可以将其優勢發揮到極緻。
通過電視為用戶提供完美視聽體驗。盡管台式機、筆記本電腦、平闆電腦、手機等都有視頻播放功能，但電視機在視聽體驗方面的優勢依然無法企及，高清化、大屏幕、智能化是電視機的發展趨勢，電視仍是用戶享受完美視聽體驗的首選。加上其時效性強、現場感強、視覺色彩豐富等特點，電視是最适合現場直播的媒介。媒體應高度重視并盡量擁有電視直播平台和資源。另外，一些畫面感強、視覺沖擊力強的事件，也适合做成視頻内容通過電視機這一終端進行傳播。随着電視機的不斷智能化，媒體還可打造視頻産品，向互聯網電視終端推廣。
通過智能手機為用戶提供及時的個性化服務。結合智能手機便攜性、定向獲取性、情境适用性、參與性強等優勢，媒體在傳播過程中不應僅僅将傳統終端上的内容複制到手機端，而應将上述特性發揮到極緻：進行及時的信息推送，第一時間通過智能手機終端發布信息；基于地理位置等進行個性化信息推送或開展相關服務；制作内容時設計用戶參與模式，并且便于用戶分享；為移動情境下的用戶提供短小内容，提供音頻内容。一旦續航能力差和屏幕小的問題得以補償性解決，智能手機将有望取代平闆電腦，成為集通訊、工作、娛樂、信息獲取于一體的智能終端。