玄幻小說《三生三世十裡桃花》從原著面世到被改編成“電視劇”用了将近9年。現在，它終于在原著粉的千呼萬喚中，以“開年大劇”的身份登陸衛視和互聯網平台。
這是一個自帶“大熱”體質的IP。2008年，原作在晉江文學網一炮而紅，2009年首次出版，之後實體書銷量500萬餘冊，在線閱讀點擊數10億次。
或許是跨屏帶來了“水土不服”，根據央視-索福瑞的數據，播出第三天，《三生三世》的收視率還不到0.6%，播出9天後才終于勉強站上1%—電視劇圈會拿1%的收視率作為一個杠，幾大衛視頻道黃金時段播的戲如果都沒過1%，差不多就意味着啞炮了。
反而是在互聯網上，《三生三世》似乎一下子找回了曾經的風光—開播三周，播放量超過100億，在微博上也是沒有争議的話題級新劇。
網絡才是玄幻的主場。愛之深，責之切。原著黨看劇、看戲，永遠帶着一種被背叛，甚至被亵渎的憤怒。故事早已不是書裡的故事，更别提虛構的角色一旦對應到某張具體的臉上，總不會盡如人意。即使像《哈利·波特》和《權力的遊戲》這樣制作精緻的國外大片，從頭到尾，也難得到原著黨的高分認同。
中國的玄幻改編還要更慘些—原著粉不是“不認識”，而是根本不敢認。電視劇編劇的“黃金檔”套路太深，原本豐富飽滿的人物形象、姿态各異的玄幻故事，終究難逃“小白兔”或“瑪麗蘇”的命運，變成“既像這個又像那個”的大路貨。
《三生三世》的故事原本符合每一個“中二”少女的口味：男主人公夜華身世顯赫，是天庭的王位繼承者，他法力無邊，背後靠着有權勢的爺爺奶奶，更重要的是，對愛情有着現實中幾乎不可能的專一。女主角白淺，不僅有娘家這個大靠山，還是地位崇高、天地間顔值無雙的“上神”，輩分小一些的神仙，都要敬她一聲“姑姑”。
這不是王子愛上灰姑娘的故事，這是王子愛上王子的故事。
但一搬上熒幕，味道就變了。小說裡的女主角，明明是個灑脫的神仙，到了電視劇裡，瞬間成了一張人人都能欺負的苦瓜臉。
“虐心”的戲碼也被強行放大。原作裡女主角很快就結束了轉世後在“天庭”備受欺辱的命運，一舉跳下“誅仙台”，結束了這一世“凡人”的命運，變回神仙。但電視劇裡，女主角白淺跳下誅仙台，劇集已經演完将近一半。
以至于電視觀衆都看不下去了，在微博上喊話楊幂“趕緊跳誅仙台”。網友吐槽說：再不跳就要開學了。
《走向共和》、《雍正王朝》、《大明王朝1566》的導演張黎是這樣拆解玄幻作品的：“玄幻武俠、過關打怪，有兩個母本，一個是金庸的武俠小說，一個就是《權力的遊戲》。文字母本大部分超不過金庸，玄幻文字不系統的，因為是網絡連載，想到哪裡就寫到哪。但是它給讀者帶來了什麼呢？HIGH！就像每天每周吃一個好東西……這種題材符合網劇，跟觀看習慣有關系，它會非常爽，因為遊戲感強。”
玄幻IP向來擅長造星—人設近乎極緻，好人渾身是寶，壞蛋一無是處。仙衣飄飄、法力無邊，自帶光環的角色幾乎滿足了少女對異性和愛情的全部想象。
霸道總裁有什麼用，玄幻裡的男主角厲害到根本不需要錢。多年栖身二線的李易峰憑借《古劍奇譚》，瞬間成為最具人氣的男明星，也帶動了後來的《青雲志》未播先熱。
女主角也一樣可以輕松圈粉，楊幂自己就從古裝玄幻劇裡嘗到過甜頭。2009年播出的《仙劍奇俠傳三》已經成為一代人的經典記憶，演員胡歌、劉亦菲、霍建華、楊幂、唐嫣、劉詩詩，今天都已經成為自帶流量的咖。
女孩子們更是看一部劇換一個老公。連《三生三世》裡一開始被罵“扮相醜破天際”“黑山老妖”的男主角趙又廷，也在電視劇播出幾天後，憑借完美人設，成功地讓一大群人“黑轉粉”。
有粉絲就有經濟效益。萬衆矚目之下，制作方看中的是“輕松賣錢”。
每一個最後變成電視劇的IP，都已經被讀者用真金白銀驗證過成色—這個故事是有市場的。改編被市場證明過的東西，可能不會大熱，但至少不會出錯。
玄幻如此叫座，又充滿想象，以至于連一向被看作“曆史正劇”良心導演的張黎，也在2016年宣布要拍兩部玄幻IP劇。一部改編自丁墨的穿越言情小說《江山不悔》，還有一部是天蠶土豆的玄幻武俠小說《武動乾坤》。《武動乾坤》已經開拍，男主角是電影版《三生三世》裡夜華的扮演者、人氣小生楊洋。
有網友期待：就指望黎叔來救救玄幻劇的制作水平了。也有網友看衰：黎叔會砸了自己的招牌。
但叫座容易叫好難，玄幻IP并不是拯救收視率的萬能靈藥。
專業分析認為，2016年，全年的電視劇表現平平，隻有《芈月傳》一部收視率突破2%。備受關注的玄幻大IP《幻城》、《九州天空城》同樣沒掀起什麼大動靜。
除了失去“原著黨”，過于依賴讨好年輕人、不接地氣，玄幻IP在一些中老年觀衆那裡也受到冷遇。反感套路化的劇情之外，觀衆更不能忍受的是被粗糙的“特效”挑戰自己的智商和審美底線。《花千骨》裡的那隻體型龐大的怪獸，被網友指出就是拷貝了奧特曼裡10大怪獸排行榜第九位的—安培拉星人。
今天的觀衆，不是沒有看過好玄幻。1986年，中央電視台的開年大戲也是一個經典的玄幻IP—《西遊記》。30年前的這部玄幻大戲，毫無争議地獲得一緻好評。這種影響延續至今，31年後的2017年，你還是能時常在寒暑假時段的央視少兒頻道看到它。
經過30多年古裝神話劇的“教育”，如今，人們對服裝、化妝、道具的要求，不是一堆塑料制品就能輕易滿足。随便一個看電視的人，看到萦繞在仙山上的幹冰特效，看到人物運動軌迹不符合物理定律，都會吐槽說“劇組沒錢了吧”。
這代被《哈利·波特》、《指環王》和《權力的遊戲》喂養起來的年輕人，對劇情的要求，恐怕再也不是幾個神仙穿着古裝談談戀愛這麼簡單。
好在，即使是連三流文學都算不上的網絡玄幻，也還是能找到它的觀衆，就像我們每個人年輕時都想看點奇迹—想看看擁有超能力的人如何上天入地，又是如何被生活擊敗、再站起來，還有，仙人們是如何被愛困擾的。
即使罵聲一片，即使隻是一部包着“神技能”外殼的總裁劇、言情戲。
畢竟都是假的。