從前有個凱叔是個光頭，眼睛不大嘴巴還挺逗。”
打開“凱叔講故事”的随手聽，一個小姑娘奶聲奶氣地念着童謠，這是1400萬中國小朋友的“接頭暗号”，他們跟着他的故事“抖抖小手”，共同心願是“摸摸凱叔的大光頭”。
很多成年人通過綜藝節目《聲臨其境》認識了主持人王凱，但是對小朋友和家有小兒的家長來說，“光頭凱叔”已經是個很熟悉的形象——他借助兒童故事和早期教育的龐大市場，玩得風生水起。
《聲臨其境》節目總導演徐晴認為，凱叔是主持節目的不二人選。他播音科班出身，21世紀之初便是北京配音圈的腕兒，為1000多部影視劇配過音。而湖南衛視常務副總監周雄選擇凱叔的原因更直接：他的孩子在家就天天聽凱叔講故事，“講故事本身就是配音創作”。
凱叔是全國1400多萬小朋友的“大朋友”。
“凱叔不隻是講故事，凱叔是在用聲音‘演’故事。”福建的高校老師欣欣媽媽說。
欣欣4歲時，每天晚上都聽着《凱叔西遊記》入睡。欣欣媽媽羅列了凱叔講兒童故事的精妙之處——不着痕迹地融入評書講法，用淺顯話語解釋孩子們陌生的詞彙、語句，聲音與叙述方式很“man”。
“我才知道，原來，故事不但可以是看書看出來的、媽媽讀出來的，還可以是這樣來聽的！”
老少通吃
2016年，孫瑞芳帶着兒子劉道琳到凱叔公司錄講故事的節目。劉道琳很興奮，這意味着他可以“和凱叔照個相，摸摸凱叔的大光頭”。等了一上午，凱叔都在錄音室内“閉關”錄音，最後，他們和其他幾組家庭一塊兒，潛入錄音棚裡透過玻璃悄悄看了凱叔一眼。
玻璃内，凱叔投入地對着話筒講着故事；玻璃外，劉道琳“特别安靜”“特别專注”地觀察凱叔，回家後還感歎：“哎呀媽媽，要是我将來有這樣一個辦公室就好了！”
“他能這樣表達，就說明凱叔的狀态吸引他了。”孫瑞芳笑着告訴《博客天下》。
7歲的劉道琳聽《凱叔講故事》三年多，從每晚的睡前繪本故事聽起，逐漸擴充至《凱叔講曆史》《凱叔·三國演義》《黑貓警長》等産品。最近，劉道琳癡迷《聲律啟蒙》，凱叔念一段，他跟一段，就像自己跟凱叔對話似的。
兩個孩子的父親王凱，從2013年9月30日起變成更多孩子的“凱叔”。那天，“凱叔講故事”微信公号開通。
醇厚親切的嗓音，生動活潑的語調，“凱叔”迅速收割一大波粉絲。
每天晚上八九點，公号後台都會被綠色語音柱刷屏。稚嫩的童聲從電腦裡傳出，有提問的，有說晚安的，也有專門來聊天的，聽得凱叔心花怒放。
截至目前，凱叔給小朋友一共講述4000多個故事，總計23363分鐘。這些故事被小朋友們播放了19億次，總時長達1.55億小時，相當于17694年。
比數據更溫情的，是孩子們對凱叔的想象與喜愛。這點，從微信後台洶湧而至的家長留言可見一斑：
“奧斯通聽凱叔太多，好多個故事都快背下來了。遠遠地聽見我看的電視劇裡有‘楷書’兩個字，就沖過來問我‘是凱叔嗎？’”
“現在我5歲的女兒是凱叔的超級大粉絲，每次出門看到光頭戴眼鏡的叔叔都要問我:“媽媽，這是不是凱叔？我最喜歡凱叔了。”
“凱叔講故事”讓凱叔成了孩子王，《聲臨其境》節目則展示了他老少通吃的聲音魅力。
第二期節目開場白之後，拿着話筒的凱叔，突然切換為擎天柱的嗓音。“我目睹了人類的勇氣，我是擎天柱，汽車人，出發！”通體金色的擎天柱也突然現身，先是與凱叔比肩而立，旋即變身汽車人一往無前。
“哇……”全場觀衆齊刷刷一陣感歎，随後爆發出雷鳴般掌聲。
《變形金剛》1-5五部的擎天柱，均是凱叔配音的。他是擎天柱的粉絲，知道能為電影配音時，他的耳朵裡滿是動畫片中“咔咔咔”的變形聲。“我立刻說那必須去啊！就是推了别的事情也要去，我還說，我不要别的了，我就要擎天柱！”那次配音很順利，隻用了兩個多小時。但凱叔把自己配哭了。
“因為你腦子裡是整個童年。小時候無數次，男孩子們一起打仗，在操場上跑，喊‘我是擎天柱，汽車人出發’。但隻有你有這個幸運，把它說進了擎天柱的嘴裡面。”他告訴《博客天下》。
第三期節目中，凱叔與十幾年前合作過譯制片配音的演員李建義，現場飙了一段戲。李建義為1994年版的電視劇《三國演義》配過30多個角色。這回，凱叔和他現場過招，隻用一句台詞來體現三國英雄人物的性格。
這段給了凱叔飙戲體驗的配音插曲，是他主動向總導演徐晴建議增設的。凱叔公司最新推出的音頻産品便是《凱叔·三國演義》。
産品打磨了七八個月。項目團隊參考了《三國演義》《三國志》《後漢書》《蜀志》《吳書》等史料，采用劇本創作的方式，在保留原著原汁原味基礎上，增加孩子們喜歡的橋段與經過考證的曆史知識。
第一集《桃園結義》的音頻，修改了近10個版本——電腦上，這一集有30個文件夾，每個文件夾裡都存着十幾篇稿件。
預售時，《凱叔·三國演義》在50分鐘内售出1萬份。上線當天，33000名用戶下了單。
“寶爸寶媽本就是個三國迷，這下好了，寶寶也成了三國迷，一家三口有了共同的話題。特别是孩子，講起三國就滔滔不絕，出去玩還要給小夥伴們講。”微信用戶“夏雨清涼”留言說。
凱叔講故事舉辦線下活動，劉道琳上台講了一段《黃袍怪》。工作人員将他繪聲繪色講故事的視頻拍攝下來給凱叔看。很快，凱叔發來一段視頻，高興地誇道：“寶貝你講得這麼這麼好啊，棒極了！”
劉道琳看不厭這段視頻，還要求媽媽發到家庭群裡，“各種顯擺”。
“我兒子說話比較晚，我和愛人平時也不擅長交流。我沒想到孩子突然有一天能跟我大段地繪聲繪色講故事。”孫瑞芳告訴《博客天下》，“他是帶着一顆做父親的心，全身心地投入到兒童教育事業中。”
2018年1月，湖南衛視《聲臨其境》錄制現場“哥們這輩子就幹這了”
“凱叔講故事”這份事業，是大女兒當當帶給凱叔的。
2008年，當當還蜷縮在妻子曾恬肚子裡，凱叔就給她念唐詩宋詞。
時長20分鐘的《長恨歌》念得最多，也最好用。女兒出生後，他用短促、開心的語氣背，女兒就高興；用催眠曲的方式背，女兒便能快速入睡。
當當長到一歲半，詩歌不管用了。她喜歡聽故事，還不愛聽重複的，凱叔每天得講三四個全新的故事，一個月從書店裡一箱兩箱地購買兒童讀物。
在客廳沙發、兒童房的地闆和床上，父女倆度過了美好的親子時光。講故事過程中，凱叔随時感受女兒的呼吸節奏，觀察女兒的情緒是否跟着自己的語氣與故事情節湧動，由此瞬間判斷出女兒喜歡哪些故事。
為大女兒讀故事的畫面，是1979年出生的凱叔分外熟悉的。他小時候開口說話早，學走路特晚，常常躺在床上聽母親講故事。有時母親要忙工作和家務，就買回一盒盒故事磁帶給他播放。妻子曾恬是中央電視台主持人，講故事水平不低。但當當聽慣爸爸講故事，就不樂意換人。出差時，凱叔會提前錄好幾則故事，以防女兒“斷糧”。
“付出這麼多，不如和别人分享吧。”凱叔給當當的幼兒園留了兩份自己講故事的錄音，班上28個孩子都喜歡得緊，着了魔般地反複聽。後來，他幹脆把故事音頻分享在微博上，聽的人越來越多，轉發者也不少。
2013年9月30日，凱叔申請了一個微信公衆号，隔天更新一個經典繪本裡的故事。同年年底，“凱叔講故事”第一次舉辦線下活動，小朋友們都帶着禮物前來，有的孩子一見面就沖上來抱着凱叔的大腿不撒手，嘴裡直喊着：“凱叔！凱叔！”
那是凱叔人生中尤為激動的一刻：自己才剛付出了這麼一點兒，怎麼就得到如此熱情的回應呢？“當時我心裡就想，哥們兒這輩子就幹這個了。”
凱叔前30年的曆程，似乎每一步都為這份事業做着儲備。
他打小展現出講故事的天賦。幼兒園時，經常是凱叔在講台上說故事，班主任在一旁打毛衣。
淘氣的凱叔原本不招班主任待見——班主任拿鐵質的水舀子打他，把他關進幼兒園專洗小朋友尿墊子的洗衣機裡。
“你想一個孩子從天天被打，到後來獲得極大的尊崇，那就是二老師啊，就是一人以下萬人以上這感覺了。”對孩提時代的凱叔而言，講故事是他獲得尊重的唯一方法。
北京京劇院國家一級演員翟墨，是凱叔在北京的小學同學。她用“話痨”形容凱叔：“我沒見過這麼愛講話的人。中午我們想睡覺休息，他非要講故事，還是女孩子不喜歡的科幻故事，躲都躲不開。”
北京廣播學院（現為中國傳媒大學）播音系的4年學習，為凱叔打下堅實的業務基礎。他無時無刻不在練聲。哪怕上廁所，他都要拿本書，不由自主地讀出來，就像播小說一樣。
這事兒成了廣院傳奇——同學們都說，凱叔之所以4年專業第一，是因為上廁所都在練聲。
大一那年，凱叔四處打聽配音演員的尋呼機号碼，給對方留信兒，等來回電便恭恭敬敬地說：“我叫王凱，是廣電的學生，我特别喜歡您的配音，想跟着您進入配音圈學習，您看您能不能帶我？”
他人生中第一次“開口”，是在政治片《原色》的配音現場。王凱的配音角色是總統随員，隻有一句台詞——總統問：“飛機停哪兒？”他回答：“在特爾伯格。”
那是1998年，還沒有分軌錄音技術。一場群戲，全劇組配音演員集體錄制。王凱說完五字台詞，就招來配音導演張偉一頓數落：“你是總統随員還是總統他爹啊，你怎麼比總統還牛逼啊？”
一句話打碎了他對配音的既有認知。他買回家練習的錄音帶，全是主角的詞兒，以為練習的目的是讓聲音美、具有質感。進了錄音間，他才知道配音的終極目标，是塑造角色。
重錄了好幾次，口型始終對不上，一群人陪着耗，王凱的自信心迅速被消磨殆盡。關鍵時刻，張偉導演力挺他。“這個角色就是你的，你回去練，一會兒過來。”時隔多年，凱叔還能一字不差地複述這句話，邊說邊握緊拳頭，向桌子有力敲擊。
“這個就是無比的善良。當時那麼多腕兒，随便誰捏個什麼，比如一個大腕在一部戲裡捏五六個聲音，一點問題沒有，随随便便把你替了，一句話的事兒。”他念着這份情，隻要是張偉導演的配音項目，他無論多忙都會參與。
到了大四，凱叔已經是北京配音圈的腕兒了。畢業頭三四年，他配了千餘部影視劇的主角。瓶頸期如約而至——量的訓練積累得足夠，質的飛躍須交給時間與閱曆，他轉而為中央電視台剛成立的“文藝之聲”講演小說，駕馭一部文學作品中的上百個角色。
兩年内，他将全國“最年輕的小說演播藝術家”稱号攬入懷中，又換了跑道。這一次，凱叔回歸講故事的老本行，擔任《财富故事會》《商道》《對手》節目的主持人，講創業故事，也講500強公司的故事。
《财富故事會》主持人王凱“一錐子紮透”
在中央電視台講了2000多個創業故事，凱叔見證過無數創業者的生生死死。他内心創業的念頭越來越強烈。
2013年3月14日是凱叔34歲生日。當天，他宣布從央視離職，決定創業。
他的第一個項目是脫口秀《凱子曰》，首期節目的點擊量就突破50萬。基于微信公号的《凱叔講故事》，那會兒更像是随手分享的興趣，隔一天發布一則故事。
一年後，凱叔把之前的創業項目全部清盤，帶着兩個小夥伴租了一個兩居室，正式開始運營“凱叔講故事”，每天晚上給孩子們講繪本故事。
起初他遇到過麻煩——公衆号後台湧入大量投訴：“叔，你講得太生動了，孩子聽完徹底不困了，咋辦？”
他開始了産品經理的思維改造，為了哄孩子睡覺，凱叔嘗試念詩——每次讀完故事後，将一首詩念7－15遍，聲音漸弱，直到時有時無。
家長們反饋，聽3遍孩子就睡着了，詩也慢慢記住了。于是誕生了“睡前詩”欄目，故事每日更新，睡前詩每周換一首。
僅一年，“凱叔講故事”微信公号累積近百萬用戶。家長們稱凱叔為“哄睡神器”，出版社的朋友告訴凱叔，他錄制的繪本故事，當月銷量能上漲100%—300%。
“有個人介入了我的家庭生活，我作為父親的
凱叔趕上了微信公衆号的紅利期，兒童市場親子市場的付費能力強勁。易觀智庫研究報告顯示，2015年親子産業整體市場規模突破2萬億元，預計2018年親子行業市場規模有望突破3萬億元。
35歲的杭州全職媽媽胡君，2017年年底給4歲的大兒子買了《凱叔西遊記》随手聽。
大兒子不愛看電視劇《西遊記》，卻對随手聽愛不釋手，随時随地都拿着聽，每晚臨睡前總要和媽媽撒嬌：“我還想再聽一個嘛！”
《凱叔西遊記》共5部137集，超過40個小時。凱叔和團隊花了三年時間打磨。胡君的兒子用三個多月就聽完了。
當打算講原創故事時，改編古典名著《西遊記》的想法第一時間跳入凱叔的腦海。
在微信後台，《西遊記》是孩子們點播最多的故事，還因為凱叔從小聽“故事爺爺”孫敬修講的《西遊記》長大。
孫敬修一生中講過上萬個故事，至少影響了三代人。
小學時期，凱叔報考過北京市少年宮朗誦班——輔導老師是孫敬修的弟子，他夢想成為“故事爺爺”弟子的弟子。
改編之前，他做了調查：搜索網絡音頻市場，發現找不到少兒《西遊記》的産品，更沒有全本的《西遊記》；在微信後台發起“是否支持做《西遊記》”的用戶投票，80%的家長投了贊成票。
“孫敬修老人家其實隻講了一部分，沒有全講完，我想把《西遊記》全部講出來。這是個浩瀚的工程，洋洋灑灑82萬字，100回。”凱叔想讓自己的童年記憶，延續到女兒這代人身上。
他目标明确：拿出一部“孩子聽得懂、大人樂得出”的口語版《西遊記》。
“聽得懂”就很不容易。凱叔曾經給大女兒當當講花果山水簾洞，“一道瀑布從山上流下來……”女兒打斷他，“什麼是瀑布？”他突然意識到，許多大人熟悉的常識，在孩子眼中是需要認知的。
故事講了5分鐘，當當提了十幾個問題，凱叔挨個記下來，寫稿、錄制時挨個修改。
這是《西遊記》改編過程中“創造線”的雛形：凱叔寫完3000字的故事給當當講；針對她提出的20-30個問題寫出淺顯易懂的答案，将答案揉到情節裡；再把新版稿件發給更多孩子體驗官，吸收問題再改、再錄制，反複如此。
他的另一項重要任務是，删減調整《西遊記》中不适合兒童閱讀的内容——暴力、殺戮、色情情節。
典故、評書之類的新元素則被無縫加入了。《凱叔西遊記》第五部中的孫悟空大戰犀牛精，凱叔進行了深度改編。他引入廚神外援——庖丁，不僅讓打鬥情節新穎生動，而且科普了庖丁解牛的典故。
他講“孫悟空把金箍棒塞到耳朵裡”之後，不忘提醒小朋友“孫悟空是因為很厲害才可以這樣做，你們是不可以這樣做的哦”。
“這就體現了他是用心做内容的。”胡君告訴《博客天下》。
《凱叔西遊記》配有唐僧師徒卡通造型的随手聽。經過疊代，随手聽隻有孩子拳頭大小，防摔防水，外表還刷了健康塗層。
雙魚座的凱叔，面對産品顯示出處女座的一面。《凱叔西遊記》第四部随手聽，不慎出現了小聲音碎片——有一秒鐘，兩個凱叔同時在說話。
産品春節前上線，若是返工就得等半個月以上，這會導緻公司在相當長一段時間内無貨可賣，直接影響下半年的營銷節奏。一線産品經理拍了闆，繼續生産。
等凱叔知道此事時，已是當天晚上，5000套産品已出廠運往北京。第二天是周末，他召集所有管理層來公司開會，大夥幾經讨論，最後一緻同意把兩萬份瑕疵品回廠銷毀。
“那一秒種，如果兩個人在說話，會讓孩子跳戲。”銷毀決定，凱叔前一晚就做好了。開會前，他已經寫好了給公司董事會的檢讨書。
“不論是凱叔APP還是智能硬件，都是圍繞着單一場景打造到極緻。我們做的是一錐子紮透的事兒。”這點，凱叔尤為自豪。
打造童年品牌
創業迄今，凱叔搬了4個辦公室。如今，他和近300名員工在望京東區辦公樓工作。
公司辦公區以鮮亮的綠色為主色調，每個房間裡都有凱叔的卡通形象——光頭叔叔戴着黑框眼鏡，腦袋大，身子小，或印在氣球上，或貼在牆壁上。
員工的孩子經常來公司玩。一到霧霾天，辦公區就變成兒童王國，小朋友四處跑、大聲笑。這些孩子還是公司的種子用戶，比如推出新産品時，7種顔色擺在面前，讓他們選一個最喜歡的。
凱叔本人的氣質，也與主持财經節目那會兒大為不同了。
那會兒他着唐裝，執搖扇，眉頭深鎖，語氣铿锵，嚴肅正經；自打給孩子講故事後，他的日常着裝切換為休閑風格，表情豐富，喜歡搞怪，偶爾還流露出一點小驕傲。
凱叔在團隊内部做過小調查，結果令他詫異：這群80後成員，極少認為自己擁有幸福童年。
但他們希望為現在的孩子制造美好的童年回憶。
2017年年初，“凱叔講故事”APP上線，3個月便累積60萬用戶。在APP裡，2－12歲的孩子都能找到感興趣的音頻内容。
APP裡的“小知識”欄目，内設4個知識型小故事，例如常識、節氣。它是胡君每天清早叫醒大兒子最有用的鬧鐘。她的大兒子原先起床氣嚴重，現在邊聽故事邊蘇醒，起床變得容易多了。
每次購買一個付費故事，胡君都會轉發給5個朋友。“發出去後，沒聽過的都會很喜歡，還有很多朋友說，‘哎，我們也是一直在聽凱叔’。”胡君估算，她身邊聽凱叔講故事的孩子，應該有幾十個。
12歲的項蘇涵，在杭州桐廬上小學五年級。2017年12月，她媽媽柳絮在微信家長群中看到語文老師轉發的“凱叔講故事”二維碼，由此帶着女兒“入坑”。
讀過青少年版《西遊記》小說，看過張紀中執導的電視劇《西遊記》，項蘇涵對凱叔用聲音演繹的《凱叔西遊記》依然沒有抵抗力。
她見縫插針地聽：起床穿衣、洗漱洗臉、吃早飯、坐車去學校路上，她聽；晚上回家寫完作業至臨睡前，她也聽。“我得控制着不讓她聽。”柳絮笑着說。
“凱叔的語氣很好，讓我很想聽。大鬧天宮，孫悟空和玉皇大帝說話的時候，特别精彩。”項蘇涵告訴《博客天下》，聽凱叔講《西遊記》，就像看電視一樣具有畫面感。
孩子們愛聽的“凱叔講故事”，不再隻是凱叔一人的聲音了。APP中擁趸衆多的《黑貓警長》故事，演播者是小說演播藝術家、中國傳媒大學教授王明軍。《凱叔講曆史》産品，則是凱叔攜手著名文化學者馬未都共同打造的。
2016年8月26日，北京，凱叔參加2016第二十三屆北京國際圖書博覽會暨第十四屆北京國際圖書節2018年3月7日，“凱叔講故事”完成B+輪1.56億人民币融資。用戶基數大是吸引投資人的關鍵。2017年5月27日，凱叔宣布公司獲得B輪融資時，抛出一連串耀眼數據：微信公衆端，粉絲數500萬，每月點擊數為幾千萬次；APP端有100多萬激活用戶，月留存在60%以上。
“凱叔講故事”已是全國最大的兒童有聲故事品牌。有了用戶基礎，凱叔開始設想未來将“凱叔講故事”塑造為一個國民性的童年品牌。
“我們的用戶好像有那麼一點體量了，但跟我們2.5億适齡用戶這個市場總額相比，還有特别大的空間。中國人腦子裡關于兒童故事的盒子，從來沒有人真正打開過。幾十年前有個孫敬修，孫先生曾經是這方面唯一的駐紮者，現在我們希望心無旁骛地做好它。”
凱叔團隊曾與零點咨詢發起過一個跨越國界的調查，發現美國兒童擁有50本以上圖書的比例是中國兒童的4倍。
尚未接觸商業之際，凱叔給自己的定位是藝術家。他一輩子最大的願望是配音至死：一口血噴在話筒上，倒地——那曾是他認為最牛逼的死法。
但現在，他的人生心願是讓故事穿越時間。
“10年、20年、30年，長大後的孩子拿出我們的産品對他們的孩子說，‘寶貝，這個東西就是爸爸媽媽當年聽的，我現在想給你聽’。”
讓父母的童年和孩子的童年共享一個通道，是眼下凱叔認為最振奮人心的事情。