2014年3月，一份美國時代集團（Times）向高級編輯内部展示的報告被八卦新聞網站BuzzFeed公開。報告第一句寫着：“時代集團赢在了新聞内容”，但随後話鋒一轉：“我們輸在了把專業的新聞傳播給讀者的藝術和科學”。生于1987年的愛默生·史帕茨（EmersonSpartz）先生大緻浏覽了這份報告後淡定表示：這并不讓我驚訝，隻是驗證了我對他們到底落後時代多久的猜測……抱歉。
聽說過史帕茨的人會明白這是自信而不是狂妄。如果你在Facebook或Twitter上看到一張搞笑圖片，忍不住轉發分享給你的朋友，那麼這張圖片非常可能來自史帕茨創辦的兩個網站：Dose（病毒式傳播内容平台）或OMGFacts（專門分享有趣事件）。29歲的史帕茨可能是互聯網上最懂網友喜歡分享什麼的人。
2014年，一年時間内他将自創内容分享網站Dose的月浏覽量從零變成4500萬；2015年，《紐約客》為他撰寫長篇報道稱他為“點擊誘餌之王”(KingofClickbait)；2016年，帶着新拿到的800萬美金融資和700萬美金廣告收入，他被福布斯網站評為年度最傑出青年企業家之一。
史帕茨定義自己是“VirusGuy”。他堅信，當你擁有把事情“病毒式傳播”的能力，你就擁有了超能力，“你可以影響選舉，可以推翻獨裁者，可以發起運動，甚至可以引起整個行業的變革。”
這個信念發酵于他的少年時期。12歲時，史帕茨懇求父母允許自己退學在家接受自我教育，父母沒有反對，但向他提出一個看似奇怪的要求：每天閱讀4篇短的名人傳記。最開始史帕茨對這件事煩透了，但漸漸的，那些對世界産生巨大影響力的人的故事慢慢喚醒了這個12歲孩子，他開始對如何産生影響力着迷。
他的第一次嘗試是在同年建起哈利·波特粉絲網站麻瓜網。在搜索引擎還不存在的時代，他在網上找到其他1000多個粉絲網站，發出相互鍊接邀請，得到100多個積極回複，很快，麻瓜網成為最受歡迎的粉絲網站，他甚至得到了去J.K.羅琳（《哈利·波特》作者）家裡做客的邀請。直到現在，這個網站都還在運營，每年從粉絲和廣告商手裡得到幾十萬美金贊助。
“影響的人越多，産生的影響力就越大。”他越來越發現，有一種方式能滿足他對影響力的所有想象，那就是病毒式傳播。
和傳統媒體通過生産内容來獲得影響力的方式不同，史帕茨的“傳媒帝國”專注于包裝内容—挖掘網上已存的、具有“病毒式傳播”潛質的信息。
這些信息主要靠各種數據軟件對Facebook、Twitter等社交媒體的實時熱點進行收集，接着，史帕茨要求員工對這些熱點略加修改重新包裝：用詞簡單、盡可能以“清單”形式生産内容、内容最大程度激發讀者情感。這樣一來，包裝過的帖子變得易讀又有挑逗性，一旦發布到Dose，輕易就能刺激用戶點擊閱讀。
即使史帕茨對自己選擇吸引眼球标題的能力非常自信，他還是把Dose上絕大多數被瘋狂轉發的帖子歸功于一個标題測試算法。當Dose制作出一條内容，編輯會同時創造二十幾條不同的标題，随機分享給不同用戶。一個用戶可能讀到：“你不會相信，這個家夥改建了一個被遺棄的工廠”，而另一個用戶收到的則是：“第一眼，它是個空舊工廠，但進去一看！喔噢！”之後，算法對不同标題的點擊量進行統計分析，幾小時後，得出“最佳标題”，Dose再把這個标題統一發送到所有用戶的界面。
史帕茨無法想象沒有數據，他該怎麼操控他的“點擊誘餌王國”。工作時間，他總是不停研究幾個數據分析軟件，這些軟件把他網站的流量劃分成十幾個不同的指标，通過其他數據專家對數據更詳細的解讀，他總能對網頁内容的點擊傾向進行正确預測。
“未來媒體會變得越來越個性化。所以我們想把Dose變得越來越像為用戶量身定做。通過我們從用戶那裡得到的數據，我們對用戶了解的程度可能比他們對自己了解的程度還深。”史帕茨對《紐約客》記者描述Dose的未來。