據世界品牌實驗室發布的《2017年中國500最具價值品牌》顯示，東風位列榜單第36位，品牌價值已從2004年的89.45億元上升至1120.19億元，這是東風近半個世紀以來造車經驗與造車文化的積澱。
當前，新一輪科技革命和産業變革的浪潮正在席卷全球，汽車産業正處于大調整、大變革時期，新技術、新需求、新商業模式不斷湧現，“五化”趨勢更加明顯。在此背景下，東風又将如何應勢而謀、順勢而為呢？
“東風發展正處于關鍵曆史交彙期，明年将迎來50周年，把一個什麼樣的東風呈現給社會、傳遞給後來者，我們不得不思考，不得不回答。”東風汽車集團有限公司董事長、黨委書記竺延風如是說。
曆經兩年多的梳理、研讨、打磨，東風品牌戰略終于臻于完善、瓜熟蒂落，這是東風深刻理解産業趨勢、努力把握市場需求所作出的具體戰略舉措，也是對東風前50年曆史及未來50年發展的理性思考。
4月23日這一天，随着東風品牌戰略發布會在京舉行，大家看到了東風在品牌建設方面取得的階段性成果，其核心價值是：品質、智慧、和悅。其中，品是品味，質是素質，品質是新時代東風品牌之根，也是東風血脈中最重要的基因，更是東風立身之本；智是能力，慧是情感，智慧是新時代東風品牌之源，也是現代工業文明的象征，更是赢得未來的源泉；和是性格，悅是人生觀，和悅是新時代東風品牌之魂，也是一種信念。
對此，東風汽車集團有限公司總經理、黨委副書記李紹燭表示，“東風品牌雖已形成豐富且完整的價值體系，但基于對曆史積澱的新诠釋、對新時代使命的全面提煉與升華，以及對自身長遠發展的考慮，東風品牌戰略應運而生正當時。”
事實上，發布品牌戰略隻是一個新起點，同期發布的還有百度DuerOS賦能的東風風神WindLink3.0人工智能車機系統以及新能源高性能轎跑概念車eπ，這些都是東風實施品牌戰略的實際行動與務實探索，傳遞出東風對未來出行的期盼與想象。正所謂，未來沒有傳統汽車與新勢力造車，隻有智能汽車與非智能汽車，東風一直以來都在主動推進産品和服務的智能升級。
品牌，作為一種無形資産，不僅僅是一個标志、一個名稱、一個産品，更蘊含着生動的精神文化，是消費者最直接的感官識别。當有媒體問及東風近年來取得的最具代表性的成就是什麼時，竺延風這樣回答道：“最大成就是跟上了中國汽車發展的時代步伐，過去東風是在山溝裡想問題，現在是站在山巅看世界，汽車行業本就是在競争中長大的，此不競争，彼也競争。”
在整體銷量突破400萬輛大關後，東風不再單純追求速度與規模，而是更加注重質量與效益的提升。以新能源汽車為例，東風不會選擇先大幅燒錢把市場捂熱，再通過上市或者其他途徑把錢圈回來的方式，而是采取穩中求進戰略。值得稱道的是，東風新能源汽車現已整體實現盈利，無重大運營風險。
如今，東風已有了更遠大的目标，即到2025年實現全球銷量倍增，達到230萬輛，推動東風自主品牌整體銷量規模進入全球前十。為達成上述目标，東風将實施“D139”戰略，“D”代表“DONGFENG”，“1”代表“同一東風”原則，“3”代表“品質東風”“智慧東風”“和悅東風”三大工程，“9”代表9大行動計劃。