中國家用電器協會理事長姜風中國家電工業經過30多年的發展，已經成為全球制造大國。但當前家電工業發展的環境和條件發生了重大變化，中國家電産業與家電市場進入了深度調整轉型期。在國内宏觀經濟環境及房地産低迷等綜合因素的影響下，家電市場增長乏力，主要産品銷售量增速放緩甚至出現負增長。在國際上，世界經濟還處在深度調整中，全球經濟貿易增長乏力，給家電出口帶來了很大壓力。可以說當前是家電行業近20年來面臨困難最多的時期。雖然困難很多，但家電行業的發展仍不乏亮點，2015年行業利潤增長8.3%，行業平均利潤率提升至7%。産業升級速度加快，技術創新、産品升級成為行業發展的主旋律，廚房電器和小家電發展良好。對外貿易方面，國際市場的份額仍在持續增長，特别是國際化步伐明顯加快，企業通過海外布局實現全球化拓展。
中國出口目前面臨的形勢及問題
對外貿易一直是中國家電行業的重要組成部分,在家電行業裡的地位十分重要。“十二五”時期，中國家電工業取得了長足的發展與進步，家電産品生産、銷售與出口規模在2014年達到峰值。2014年家電行業主營業務收入為1.41萬億元，出口金額為581億美元。
中國生産的家電整機産品有1/3都出口全球，在全球市場的比重超過35%。其中，大家電出口量每年約為1.7億台，出口額在全球出口市場比重約為30%；小家電出口量超過21億台，出口額在全球出口市場比重為45%。截至2015年，中國共有69類機電産品出口額排名世界第一，而家電有13類産品出口額位列世界第一，主要包括空調、冰箱、電風扇、洗衣機、電飯鍋、咖啡壺等。在行業取得巨大發展的同時，一批重點企業也飛速成長，在全球市場占據了非常重要的地位。
但進入2015年以來，随着國内外競争壓力的加劇，家電行業的内銷和出口市場均有所下滑。2015年，家電行業主營業務收入為1.408億元，同比小幅下滑0.4%，出口額達到565億美元，同比下滑2.7%，都是首次出現下滑。
2016年1～5月，家用電器累計出口額為240.8億美元，由1～2月的下降12.5%、首季度的下降2.2%，轉為正增長0.2%。其中，大家電合計出口量為8256萬台，增長7.5%，出口額為107億美元，增長3.5%；小家電出口量為8.33億台，增長0.4%，出口額為93億美元，降幅收窄至3.5%；零部件出口量增幅上升至11.6%，出口額為40億美元，增長1%。與曆史同期相比，今年1～5月出口額僅低于2014年同期的242億美元，為曆史次高水平。
這些出口上的波動和反複并未影響中國家電行業在世界出口市場的重要地位，但在世界經濟普遍下行，出口行業整體不景氣的大環境下，家電行業在全球競争中面臨了巨大的挑戰，很多企業在拓展海外市場中遭遇了不少問題。主要面臨的問題有以下幾個方面。
1.彙率波動增加了家電出口的不确定性。
彙率波動對出口成本的影響極為直接且範圍廣泛，是影響進出口貿易的主要因素之一。2015年初以來，人民币對美元彙率雖有小幅下降，但全球大多數主要經濟體貨币對美元的貶值幅度遠高于人民币的降幅，人民币對大多數主要經濟體貨币仍保持升值，直接提高了産品的出口成本，對家電出口造成不利影響。
影響彙率波動的大量偶發事件難以預料。2014年底俄烏事件導緻盧布暴跌，跌幅一度超過50%；2015年底阿根廷比索突發斷崖式下跌，跌幅超過30%；巴西經濟下行及總統彈劾導緻雷亞爾的貶值，都是中國家電對金磚國家、拉美市場出口下跌的主要原因。彙率波動也影響着競争國之間的出口成本變化，影響訂單的流動。
2016年貨币市場趨于穩定，但6月英國脫歐公投與年底的美國大選仍是引發全球貨币市場新的動蕩的重要因素。
2.出口競争加劇，低價競争趨勢擡頭。
進入2016年以來，從出口數據來看，表面上家電行業的出口有了明顯的恢複，例如房間空調器的出口量增長18%，出口額增長7%；制冷壓縮機出口量增長15.6%，出口額增長1%。但我們仔細分析數據，很多類别的産品隻是實現了量的增長，而沒有實現出口額的同步增長，像冰箱、冷櫃等産品，1～5月出口量實現了增長，但出口額反而出現下降（冰箱1～5月出口量增長7.2%，出口額下降2.6%）。個别産品量、額均有下降（吸塵器1～5月出口量下降1.16%，出口額下降6.66%）。
根據企業的反映，盡管這兩年來，大宗商品價格持續在低位徘徊，企業的原材料成本有所下降，但并未給企業帶來實際的利益。很多外商反而利用這一點進行壓價，加上全球經濟整體低迷，出口企業之間的競争更加激烈，一些企業為了争奪外商訂單主動降價，更有個别企業在降價的同時，放松了對産品質量的把控，損害了行業的整體形象。
3.全球經濟格局調整，産業轉移趨勢明顯。
目前，世界經濟在深度調整中曲折複蘇，全球經濟貿易增長乏力，貿易保護主義擡頭，地緣政治關系複雜變化。一些發達國家“再工業化”趨勢明顯，部分技術密集、高附加值産業向歐美國家和日本回流。同時，一些發展中國家積極參與全球産業再分工。我們觀察到，一些跨國公司将機電産品産業向接近歐美市場的國家轉移，近些年來在全球家電市場占據重要地位的韓系公司紛紛在東歐、墨西哥等地區設立生産基地，産能有向這些地區轉移的趨勢。還有一些勞動密集型低端産業向東南亞，如越南、泰國、印度尼西亞等勞動力成本較低的國家轉移。
4.中國經濟進入新常态，在國際上的經濟角色已發生轉變。
當前中國經濟進入轉型階段，向着更高的水平發展，已逐漸擺脫全球經濟打工者的定位，不再是低成本地區。近幾年中國勞動力成本持續上升。目前中國勞動力成本已經達到中等國家的成本水平（江浙、廣東一帶的人力成本上升很快，工人的工資平均要到3000～4000元/月，再加上保險、公積金等成本，每個勞動力綜合成本達1萬美元/年）。中國制造在國際市場的定位與分工基本都是性價比較高的消費品（物美價廉，但并非不可取代），并且占據了絕大部分的市場份額，一旦勞動力價格增長太快，就面臨産業的轉移問題。
以上這些因素都對中國家電行業的出口形勢帶來了不小挑戰，同時也帶給中國家電企業參與全球市場深度調整的機遇。
家電行業海外市場的發展方向
現階段，簡單地擴大出口并不能解決行業所面臨的深層次問題。中國已是世界家電大國，我們提出争取到2020年跨入全球家電強國行列的總體發展目标，為此必須要全面實現創新驅動的發展模式，技術創新能力居全球前列，更深層次參與全球市場競争，形成有國際影響力的品牌，讓中國家電産品得到全球消費者認可。我們應該結合國家提出的去産能、去庫存、去杠杆、降成本、補短闆的宏觀思路，結合家電行業本身的特點，找出解決方案。
1.修煉内功，實現産品結構升級。
中國家電行業發展到現階段，出口産品的類型十分豐富、檔次分布廣泛，市場發展也更加多元化，因此在主要家電市場的進口份額中一直穩中有升。但是中國家電出口行業的一般貿易和品牌出口份額增長緩慢，企業缺乏引領産品發展趨勢的核心競争力。一些龍頭企業，如海爾、海信等企業長期堅持自主品牌出口，取得了不錯的成績。但也有不少中小企業仍然是OEM的加工方式，技術含量不高，無力阻止國外訂單的轉移。
我們要看到與國際一流企業相比，中國家電企業仍然存在着一些差距，關鍵核心技術并不領先，自主創新方面還存在一定差距，高端産品競争力仍有差距，特别是自主品牌國際影響力較弱，全球市場占有率還不高。需要中國家電工業迅速提高産品品質，将國内、國外市場同等重視，建設良好的海外銷售渠道，改善海外售後服務體系。不要認為産品銷售出去任務就算完成，應該努力調研當地市場，滿足消費升級的市場需求。在全球經濟增長放緩之際，更需要我們家電企業沉下心來，修煉内功，提升研發、設計、管理、制造能力；從跟随訂單制造産品，到自己研發設計産品，引領市場趨勢，實現産品的轉型升級。隻有這樣，才能在全球競争中立于不敗之地，從而實現全面提升中國制造的整體形象，提高全球市場占有率。