最近一段時間，直播行業正經曆着自出現以來最大的一次管制，2017年1月前後國家相關部門嚴查了“無證”及違規直播平台，高達9萬個直播間被關閉，超過3萬個賬号被封禁……。在這背後，是否意味着直播行業即将洗牌重來？
政策嚴管，小直播平台不好過
1月22日，中國互聯網絡信息中心發布的第39次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2016年12月，中國網民規模達7.31億，網絡直播用戶規模達到3.44億，占網民總體的47.1%。從數據上可看到，整個2016年網絡直播用戶呈現了高增長态勢。
與之相對應的則是監管力度的增加，2016僅國家政策層面就連續發布了3份相關規定。繼2016年6月《移動互聯網應用程序信息服務管理規定》和9月《關于加強網絡視聽節目直播服務管理有關問題的通知》發布之後，2016年11月網信辦又發布了《互聯網直播服務管理規定》。
據不完全統計，2016年中國共有大大小小200多家直播平台，在激烈的市場競争環境下，“美女”和“色情”等荷爾蒙刺激元素是衆多直播平台的标配，一年間多個涉黃、涉暴甚至涉毒的直播平台頻頻被揭發檢舉。市場亂象帶來的是嚴格的管理，随着今年1月前後對“無證”及違規直播平台、主播等的實際整頓，直播行業早期依靠“打色情擦邊球”獲取用戶的手段，未來将逐漸退出曆史舞台。
不過，在這一外力的影響下，受波及最嚴重的不是大直播平台，而是缺乏足夠實力應對新環境的小直播平台。有業内人士算了一筆賬，“三大新規”要求直播平台的注冊資金達到1000萬元人民币以上。不僅如此，小直播平台的壓力也來自于配備足夠多的審核人員所帶來的龐大人力開支。在此背景下，2017年的新入局者将會大大減少，同時将有不少中小型直播平台會選擇主動退出。
大多數平台仍是賠本賺吆喝
熱鬧與喧嚣的背後，直播行業同樣存在着變現的尴尬，據歡聚時代CEO陳洲預測，2016年直播行業整體的營收規模僅在150億元人民币左右。從各直播公司公布的财報中整理，2016年年收入破10億元人民币的直播平台僅有三家，分别是9158、歡聚時代和陌陌。
9158的母公司天鴿互動公布的2016Q3淨營收約2.36億元人民币，較去年同期增長49%，2016年全年營收超過10億元人民币應無問題。而2016年直播收入最高為YY母公司歡聚時代，其2016Q3直播服務營收17.904億元人民币，在整體營收中占比達85.67%。據陳洲所言，去年歡聚時代直播業務達到了80億元人民币，市場份額超50%。緊跟YY之後則是陌陌，作為僅次于《微信》和QQ的移動社交平台，陌陌2016Q3财報顯示，直播業務産生營收1.086億美元，在整體收入中占比達到69.17%，成為僅次于YY之後收入最高的平台。
通過上述數據我們可以發現，9185、YY和陌陌已經占據了大部分的市場份額，所以剩下的200家直播平台還有多少利潤可圖呢？答案是少得可憐。在直播平台巨頭隐現、盈利空間狹小以及政策的嚴管等内外因沖擊下，其他200家直播平台的日子并不好過，要麼依靠燒錢繼續維持生計，要麼就是走向倒閉。
探索更多變現模式，直播平台将“寡頭化”
如果說來自國家層面的政策施壓，是直播行業面臨的外力，那用戶對“直播秀場”形式的疲勞和市場面臨的變現壓力就是内因。據業内人士透露，直播行業打賞依然是其核心商業模式，也是重要的收入來源。但僅靠這單一的收入，根本無法支撐整個行業的未來，直播平台想要提高ARPU必須探索更多變現模式。
據一直播CEO韓坤在此前的采訪中所言，打賞依然是最重要的商業模式，但随着商業廣告植入和品牌代言等模式的發展，打賞隻能是收入一部分。相比于打賞模式，更重要的還是帶動流量。總的來說，向粉絲售賣虛拟道具并與主播進行分成，是直播平台目前最穩定的收入來源，而廣告、遊戲分發和電商等營利模式則還在摸索之中。
如今，直播平台一些經典案例正預示着整個市場對變現方式的積極探索。如“直播+教育”中的固定付費模式，“直播+旅遊”中在線購物的模式，以及“雙11”期間映客直播推出名為“天貓雙11”虛拟道具的新型廣告模式。這些根據直播量身定制的用戶變現手段，正成為直播平台謀求新一輪增長的重要武器，關乎着在用戶紅利消失、資本興趣減弱後，直播平台自我造血生存的根本。
此外，由雲投彙調研得出的一份數據顯示，截至2016年11月30日，全國共有31家網絡直播公司完成36起融資，涉及總金額達108.32億元人民币。不過2016年直播行業整體營收隻比融資總額規模高出1/3，這放在任何一個行業都是畸形的發展狀态，因此2017年直播行業将會快速進入洗牌期，實力不濟或變現能力差的中小直播平台将面臨倒閉危機，直播行業的寡頭時代或許即将來臨。
YY主播的年薪比我們董事長都要高。
—歡聚時代執行副總裁董榮傑