作為上海國際影視節重要的展示交易環節，電視市場和電影市場對于影視制作機構的吸引力不言而喻。今年，電視市場首次設立“一帶一路主題館”，電影市場新增“國際合拍片市場”。此外，組委會進一步完善市場服務，不僅優化市場休息區，還新增獨立看片室提高看片質量，緻力打響“上海服務”品牌。
2018年上海國際電影電視節的影視市場依舊選址上海展覽中心，電視市場開放日期為6月12日至14日，電影市場開放日期為6月17日至19日。屆時，來自海内外的優秀展商将覆蓋影視投融資、制作、後期、特效、視效、發行、營銷、法務和遊戲等各個領域，呈現多元化的市場風貌。
首次設立“一帶一路”主題館推動國際影視交流合作
與上海電視節同時誕生的電視市場，30多年來始終秉承服務為先、交易為本的理念，以國際性、專業性、前瞻性的特色赢得了良好口碑，是亞洲極具特色、極有影響力和頗為成熟的影視節目交易市場平台之一。
據上海國際影視節中心市場主管（電視市場）趙佳介紹，今年，電視市場展台數比去年增加30%－40%；首次設立“一帶一路”主題館；采用國家電視節目推介和國際買家交流會等多種内容互動方式，為各國電視機構之間的交流與合作提供多元平台。
趙佳告訴記者，今年組委會邀請到“一帶一路”沿線國家越南、馬來西亞、泰國、塞爾維亞、蒙古等國的國家級電視台高管、購片總監等參加主題活動，“這些國家積極性都很高，塞爾維亞同行是第一次參加國際專業展會，蒙古的烏蘭巴托電視台、蒙古教育電視台等都已表示出對中國電視劇很感興趣。”
趙佳介紹，“一帶一路”主題館的設計極具中國風，可同時容納50人左右，最前面搭建的舞台作為項目推介區，中間采用客廳式設計，供展商觀看推介活動，後面則設計了圓桌式洽談區。“3天時間将舉辦15場推介活動，每場半小時，每場結束後還有15分鐘休息時間供大家交流洽談。”趙佳說。推介項目更偏向在國内播放反響強烈、知名度很高、更符合大衆審美的作品，由“一帶一路”國際買家、上海電視節電視市場與五岸傳播共同邀請。推介節目的公司由上海電視節電視市場、上海市廣播影視制作業行業協會和上海克頓文化傳播有限公司共同組織。
聚焦合拍片市場加強國際影人對話
“2018年電影市場規模進一步擴大，總展商數将達300家，其中境外展商占40%，相較去年均有所增長。”上海國際影視節有限公司市場主管（電影市場）徐高仁介紹，今年，電影市場新增國際合拍片市場，由中國電影合作制片公司、意大利音像制作協會、上海廣電制作協會聯合舉辦。活動将持續2天，6月17日有合拍片項目培訓會、合拍片項目路演、制片人洽談會；6月18日上午為中意電影人對話，下午是中意電影合作圓桌會。
在徐高仁看來，往年的電影市場主要聚焦影片版權交易。今年除了交易，上海國際電影節還想把中國制片人推向全球，提升電影市場國際化程度，進一步拓展和全球制片人合作的機會，同時更加關注國際合拍片項目情況。參與合拍片市場的制片人，多數由合拍片公司推薦，且本就有合拍項目。屆時還将甄選項目進行路演，幫助尋找國際合作方。
此外，去年就開始舉辦的“拍攝圖書”活動将繼續推進。上海國際電影節和法國文化中心、法國出版人協會展開合作，選出11個圖書項目，其中6個來自中國、5個來自法國。6月18日早上開始路演，之後用一天時間進行洽談。“我們希望搭建讓出版商和制片人合作的平台，讓制片人從圖書中發現未來的好劇本，也讓出版商多一個找到制片人的渠道。”徐高仁表示。
新增看片室優化休息區
如今，越來越多的中國影視劇制作公司開始在戛納等國際影視市場上有所作為。趙佳認為，上海電視節作為國際交易平台，更應該給中國展商提供優質便捷的市場服務，讓他們在國内就能享受到國際影視節的“上海服務”，同時也吸引更多國外展商。
考慮到市場内洽談環境比較嘈雜，今年電視市場在1樓7号廳設立了獨立看片室，參會人員除了可以在每個展位欣賞推介影片，還可前往看片室享受更優質的觀片體驗，這些都将免費為所有展商提供。
這幾年，組委會不斷汲取國際影視節目展的經驗，除了完善基礎設施外，展區内的休息區也在不斷優化。趙佳觀察到，以往展商都習慣去市場外面休息或洽談，場館内略顯冷清。今年，組委會在每個展區都設置了咖啡吧、休息區，展商在展館内就可享受優質服務。“既然來到市場，希望展商們3天都留在這兒，達到此行的目的。”
除了更加強化社交功能，展示功能也不容忽略。電視節目和電影的交易一直是影視節市場承擔的一大功能。但是，随着全國範圍内影視節目交易活動的增多，除了交易活動，越來越多片方還希望能展示自己的産品、集聚人氣。
趙佳透露，今年上海電視節的廣告位銷售十分火爆，在1月底已全部售罄。為了滿足展商需求，組委會在戶外和展廳内部的顯眼位置增加了多塊廣告位，供大家做項目宣傳。“廣告位一定程度上能體現制作方對一部劇或一個節目的重視程度，很多公司都在海報設計和廣告位上投入不菲。”此外，發布會、見面會、酒會等各式各樣的活動也将融入影視市場。
（薛少林）