口樊翠紅
目前，電視體育節目中已經出現了收視率越高的運動項目越容易播出、播出越多的節目越容易獲得高收益、收益越高的節目越容易播出的馬太效應，并且成為體育節目和大衆體育均衡發展的阻礙。本文提出了落實放開賽事轉播權限制政策、增強電視媒體産業社會責任、謹慎擴大體育頻道的運營資金來源、提高地方衛視體育節目的制作水準等對策，以期引導電視體育節目中的馬太效應向着良性方向發展。
一、當前電視體育節目的馬太效應
2008年北京奧運會之後，大衆體育發展得到了多方關注，在國務院的會議中曾多次強調大衆體育發展的重要性，并從取消商業性和群衆性體育賽事審批、放寬賽事轉播權限制等方面着手促進體育産業發展。随着體育節目形式的不斷豐富，電視體育節目分類已經較為清晰，主要包括體育新聞節目、體育專題節目和體育賽事直播節目。近年來，體育欄目的收視人群也在擴大，《體育人間》、《足球之夜》等欄目都得到了大衆關注，部分闖關類節目也獲得了不少粉絲，如浙江衛視的《全能極限王》，融合了攀岩、跑酷等運動形式，初亮相就獲得多方關注。雖然體育電視節目的形态正在逐漸豐富，但足球、籃球和台球仍然是最熱門的，而排球的熱度出現下降趨勢。以央視體育頻道為例，2015年上半年賽事的播出比重如下圖所示。