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所有行業都可以重做一遍

時間:2024-10-29 06:59:16


    文/劉春雄

模仿馬雲的方式說句開場白:告訴大家一個壞消息,行業重構将有一大批企業消失;再告訴大家一個好消息,每個行業都重做一遍将誕生一批新企業。

這個話題來源于營銷專家金煥民老師。他認為,中國大多數産品都可以重做一遍,換個角度講,中國大多數産品都具有創新空間。

現在我們講産品升級,講互聯網和電商的比較多,這些都是在談單項因素。如果将這些因素彙總起來,我認為就是行業重構,徹底的重構。比如五年前,我們絕對想不到手機行業是現在這個樣子,包括産品、品牌、銷售渠道和推廣方式。如果能想到,諾基亞手機也不會消失;同樣,我們也很難想象五年後的手機行業是什麼樣子,但重構是必然的。

在前不久的一個企業内部培訓會上,有幾個人問我什麼行業受互聯網影響最小。我說不知道,但我知道有這種想法是有害的。現在很難找到一個不受影響的“世外桃源”。連我現在研究的農業也在重構,而且是脫胎換骨的重構,還有哪些行業不會被重構?

重構之後的行業,将不再是原來行業的簡單延伸,而是工業文明時代的行業在信息文明時代的重生。

傳統企業面臨的最大問題,就是當行業被重構時,不管原來取得多麼大的成功,在行業重構後都沒有自己的位置。所以行業重構,意味着過去的“規模優勢”可能變成“規模包袱”。行業重構,意味着所有企業都在不确定中尋找自己的新位置。

産品重構

産品發生變化,大緻有兩個原因:一是技術驅動,二是消費者驅動。現在的情況是雙重驅動。而且現在的驅動力不是漸變,而是巨變甚至質變。

技術驅動,主要是IT技術跨界重構産品。按照産品與IT技術相關聯的程度,影響強弱大緻遵循:互聯網行業,IT産品,與電子相關産品,與電子非相關産品。

IT技術的跨界重構産品,主要是産品的智能化、小型化,比如可穿戴設備,原來與IT技術無關或者弱相關,而現在已經是強相關了。

我是學微電專業的,我知道IT技術有多麼強大的力量,IT技術改造能夠創造出匪夷所思的力量。谷歌就專門成立了一個“X實驗室”,專門研發那些匪夷所思的産品。

IT技術現在仍然處于不可預見的爆發期,IT技術跨界改造其他行業的能力是強大的。正像現在誰也不知道未來的手機是什麼樣的,但大家可以想象一定與現在有巨大的不同。

那些本來與電子行業密切相關的領域一定會被重構,那些似乎與電子無關的領域,難道就不會被重構嗎?我希望大家記住凱文·凱利的那句話:颠覆來自邊緣。你的對手就在你的視野之外。

在IT技術主導的産品重構中,消費者隐身了。正像智能手機出世前,消費者是無法說出智能手機究竟是什麼樣的。這個時候,對新技術的敏感與對消費者的洞察就至關重要。


   

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