第2頁

        
beard  n.  （下巴上的）胡須  
        
behaviour  n.    行為,舉止
        
blame  n.&  v.    責備;  責怪    
        
bleed  vi.  出血,流血
        
telephone  booth    電話亭      
        
boring  a.    乏味的,無聊的
        
breathe  vi.    呼吸            
        
broadcast  （broaddcast）vt.  廣播
        
businessman  n.  商人;企業家
        
camera  n.  照相機;攝像機
        
candle  n.  蠟燭    carrot  n.  胡蘿蔔
        
ceiling  n.  天花闆,頂棚        
        
celebrate  v.  慶祝
        
centigrade  a.  攝氏的            
        
century  n.  世紀,百年
        
certificate  n.  證明,證明書
        
chain  store(s)  連鎖店
        
cheek  n.  面頰,臉蛋                
        
chemistry  n.  化學
        
circle  n.  vt.  圓圈将……圈起來            
        
classical  a.  傳統的;古典的
        
climate  n.  氣候  
        
clinic  n.  診所
        
college  n.  學院;專科學校  
        
comfortable  a.  舒服的;安逸的;舒服自在的
        
comment  n.  評論            
        
communicate  v.  交際;傳達（感情,信息等）
        
compare  vt.  比較,對照          
        
composition  n.  作文;作曲
        
conceited  a.  驕傲自滿的      
        
condition  n.  條件,狀況
        
conference  n.（正式的）會議;讨論        
        
congratulate  vt.  祝賀
        
content  a.    甘願的,滿意的  n.  内容      
        
convenient  a.    便利的,方便的
        
counter  n.    櫃台,結賬處
        
countryside  n.    鄉下,農村
        
cousin  n.    堂（表）兄弟,堂（表）姐妹
        
crazy  a.  瘋狂的  crowded  a.  擁擠的
        
curious  a.  好奇的;奇異的
        
daily  a.  每日的;日常的  ad.  每天  n.  日報
        
damage  n.&  vt.  毀壞,損害    damp  a.  &  n.    潮濕（的）
        
dangerous  a.    危險的            
        
daughter  n.  女兒
        
dawn  n.  黎明,拂曉                  
        
deadline  n.  最後期限,截止日期
        
December  n.    12月                  
        
delicious  a.  美味的,可口的
        
deliver  vt.  投遞（信件,郵包等）          
        
dentist  n.  牙科醫生
        
describe  vt.  描寫,叙述        
        
destroy  vt.  破壞,毀壞
        
determine  vt.  決定;決心
        
develop  v.  使發展;使發達;使發育;開發vt  沖洗照片
        
devote  vt.  把……奉獻;  把……專用于              
        
diary  n.  日記;日記簿            
        
dictionary  n.  詞典,字典
        
dining-room    食堂,飯廳        
        
disadvantage  n.  不利條件;弱點
        
disappear  vi.  消失                
        
disaster  n.  災難;禍患
        
discovery  n.  發現                  
        
disease  n.    病,疾病
        
distant  a.  遠的,遙遠的        
        
district  n.  區;地區;區域
        
disturb  vt.  擾亂;打擾          
        
divide  vt.  分,劃分
        
dizzy  a.  頭暈目眩的
        
download  n.&  v.  下載（計算機用語）    
        
drawer  n.    抽屜
        
drunk  a.    醉的    
        
中國勵志故事(3)
        
品牌定位的潛規則與黃金點－－從麥當勞定位轉移談起
        
麥當勞的品牌定位改了，“我就喜歡”代替了傳統的“嘗嘗歡笑，常常麥當勞”。這代表着麥當勞已開始從家庭向年輕主力的消費群體轉移與滲透！定位轉移，是麥當勞早有計劃還是迫不得已？這一轉移對于麥當勞數十年的品牌資産的沉澱又意味着什麼呢？機遇？風險？亦或其它？從這一微妙的變化，引出了我們今天要探讨的問題，那就是品牌定位的潛規則與黃金點。     
        
      ·品牌定位的重新思考        
        
      傳統的品牌定位，慣于從品牌本身出發，滿足消費者的潛在需求，為消費者提供精神或物質利益上的滿足！按照一般的作法，在品牌營銷的過程當中，商家都會圍繞着品牌定位進行傳播，即使不同階段會有不同的表現形式，但主題一般是不會改變的，我們稱之為積累品牌資産，讓品牌更具有親和力與滲透力，進而讓消費者認同它，喜歡它，并從中得到利益上的滿足。        
        
      比如海飛絲，是以去屑為品牌的主要定位的，即使在不同階段，表現方式有所差異，其去屑這一核心利益點是不會改變的。在長期的品牌資産的積累過程當中，消費者就會把去屑與海飛絲聯系在一起，進而對形成忠誠消費。其實大部分品牌定位都會遵循這一規律！        
        
      然而，随着品牌多元化的競争，消費者的個性化需求也越來越明顯，傳統的品牌定位模式正面臨着新一輪的洗禮與挑戰！麥當勞從家庭向年輕消費者轉移就是一個典型的例子。其實，隻要仔細觀察就會發現，這樣的例子并不隻麥當勞一家，其它定位轉移的例子還有很多，第五季的“現在流行第五季”被“不野不流行”代替；“真鮮橙”的“不冷不新鮮”代了替的“新鮮真美味”，諸如此類，不一而足。  
        
      到底是什麼因素趨動着商家對品牌定位進行修改呢？品牌資産積累的故事為什麼在今天受到了挑戰呢？在今天的市場營銷過程當中，我們在進行品牌營銷的過程當中，還要遵循哪些規則才能在競争中立于不敗之地呢？        
        
      ·品牌定位的潛規則與黃金點        
        
      事實上，今天的市場形式，與數年前的市場相比，已經發生了很大的變化！尤其是多元化的競争，以及信息的無處不在，讓消費者的選擇空間更為廣闊。消費者已經很難對某一品牌産生依賴與忠誠！這是今天市場最為突出的一個特點！也就是說，無論你的品牌資産有多雄厚，如果不能引起今天主流消費者的認同與注意，都有可能在一夜之間讓品牌資産流失殆盡。簡單點說，就是在多元化的市場，非主流消費的時代，如何取得主流消費者的認同，是品牌定位面臨的一個非常重要的問題。